产品营销课程可以帮助您学习市场细分、竞争分析、品牌定位和市场策略。您可以掌握制作有吸引力的信息、分析客户 Feedback 和优化营销活动的技能。许多课程都会介绍 Google Analytics、HubSpot 和社交媒体平台等工具,以支持跟踪绩效和与目标受众互动。

IE Business School
您将获得的技能: 竞争分析, 新产品开发, 品牌战略, 投资组合管理, 客户体验战略(CX), 客户参与, 产品生命周期管理, 品牌意识, 产品规划, 打造品牌, 产品战略, 设计与产品, 内部交流, 品牌忠诚度, 产品管理, 增长战略, 品牌管理, 员工参与
初级 · 课程 · 1-3 个月

IE Business School
您将获得的技能: 创建调查, 案例研究, 调查, 研究设计, 数据分析, 产品战略, 消费者行为, 营销策划, 营销策略, 市场调查, 产品营销, 业务规划, 营销传播, 商业研究, 营销, 同行评审, 营销渠道, 市场分析, 目标市场, 价值主张
初级 · 专项课程 · 3-6 个月
University of Maryland, College Park
您将获得的技能: Online Advertising, Marketing Analytics, Natural Language Processing
中级 · 课程 · 1-3 个月

IBM
您将获得的技能: 创新, 新产品开发, 生成式人工智能, 项目管理生命周期, Kanban 原则, 管理团队, 产品测试, 负责任的人工智能, 产品开发, 敏捷项目管理, 产品生命周期管理, ChatGPT, AI 产品战略, 产品战略, 产品路线图, 产品规划, Agile 方法论, 产品管理, 敏捷软件开发, 可用性测试
初级 · 专业证书 · 3-6 个月

您将获得的技能: AI Product Strategy, Product Lifecycle Management, Quality Assurance and Control, Product Quality (QA/QC), Product Management, Release Management, Sales Strategy, New Product Development, Performance Analysis, Responsible AI, Product Improvement, Product Marketing, Generative AI, Key Performance Indicators (KPIs), User Feedback, Risk Management, Data-Driven Decision-Making, Cross-Functional Collaboration
初级 · 课程 · 1-3 个月

Microsoft
您将获得的技能: Competitive Analysis, Market Research, User Story, User Interface (UI), Product Roadmaps, Competitive Intelligence, AI Product Strategy, Usability, Persona Development, Product Development, Market Analysis, Product Management, Product Lifecycle Management, Design Thinking, User Interface (UI) Design, Market Opportunities, Business Research, Quality Assurance and Control, Product Strategy, Data Analysis
初级 · 专业证书 · 3-6 个月

University of Virginia Darden School Foundation
您将获得的技能: Large Language Modeling, Customer Insights, Digital Advertising, ChatGPT, Branding, Design Thinking, Keyword Research, Search Engine Marketing, Brand Awareness, Brand Strategy, Digital Marketing, Marketing Design, Generative AI, Customer experience strategy (CX), Marketing Strategy and Techniques, Business Marketing, AI Personalization, Customer Communications Management, Persona Development, Machine Learning
初级 · 专项课程 · 1-3 个月

University of Alberta
您将获得的技能: 项目规划, Scrum(软件开发), 项目管理, Kanban 原则, 需求分析, 风险管理框架, 需求征询, 业务要求, Agile 方法论, 冲刺计划, 软件开发生命周期, 项目风险管理, 风险管理, 产品管理, 软件开发方法, 敏捷软件开发, 需求管理, 软件技术审查, 功能要求, 冲刺回顾
初级 · 专项课程 · 3-6 个月

IBM
您将获得的技能: 投资组合管理, 项目管理, 产品生命周期管理, 产品开发, 产品战略, 产品管理, 利益相关者管理, 价值主张, 商业敏锐度, 市场调查, 跨职能合作
初级 · 课程 · 1-3 个月

University of Maryland, College Park
您将获得的技能: 市场机遇, 竞争分析, 新产品开发, 创新, 用户体验设计, 原型设计, 产品开发, 线框设计, 产品生命周期管理, 产品管理, 构思, 利益相关者管理, 产品设计, 金融建模, 撰写建议书, 金融报表, 团队领导, 目标市场, 商业化, 价值主张
初级 · 专项课程 · 3-6 个月

Microsoft
您将获得的技能: Product Roadmaps, AI Product Strategy, Product Strategy, User Story, Product Management, Stakeholder Management, Product Requirements, New Product Development, Responsible AI, Innovation, Company, Product, and Service Knowledge, Cloud Platforms, Market Research, Prioritization
初级 · 课程 · 1-3 个月

Xbox
您将获得的技能: User Story, Product Planning, User Interface (UI), Competitive Analysis, Product Roadmaps, User Interface and User Experience (UI/UX) Design, Stakeholder Management, Market Research, Product Management, Design Thinking, AI Product Strategy, Mockups, Consumer Behaviour, Usability Testing, Wireframing, Market Analysis, Stakeholder Communications, Product Lifecycle Management, Product Strategy, Data Analysis
初级 · 专业证书 · 3-6 个月
产品营销是向消费者推广和销售特定产品或服务的过程,是一个贯穿产品生命周期的持续过程。 成功的产品营销不仅要找到合适的客户,还要长期留住他们,从而实现客户终身价值的最大化。 这一点在数字产品时代尤为重要,因为如果不能让用户持续参与,就会很快失去用户。
与一般的市场营销一样,成功的产品营销始于对客户的了解。 市场调研通常将来自客户调查和访谈的定性分析与数据驱动的客户分析相结合,在当今有关购买行为和产品使用情况的大量数据面前,这是一种日益强大的方法。 作为市场细分分析的一部分,这些发现可以用来把潜在客户分成不同的群体,然后用来创建 "角色",捕捉不同客户发现和使用产品的方式。
产品营销团队利用这些信息制定营销战略,从产品发布开始,根据接触目标客户的最佳方式,可以使用数字、广播或其他营销渠道。 启动后,营销计划可能包括后续广告以寻找新客户、电子邮件培养序列以保持现有用户的参与度,以及针对不同细分市场的促销优惠等要素。 在整个周期中,精明的产品营销人员可能会使用 A/B 测试和广泛的客户分析来不断完善他们的工作。
产品营销团队汇集了各种技能,因为这一领域融合了产品开发、市场营销和销售。 软件开发人员必须能够与产品营销团队合作,将客户洞察力融入到应用程序功能和用户体验(UX)中。 需要平面设计师帮助开发产品的视觉品牌标识,以吸引目标客户。 数字营销专家和撰稿人则致力于分析和优化围绕发布和持续培育活动的沟通。
广告和营销经理负责确定总体产品营销战略,并协调这些团队的工作,以确保营销计划按计划成功执行。 根据劳工统计局的数据,2019 年这些管理岗位专业人员的年薪中位数为 13.59 万美元。 广告和营销经理可能拥有从新闻学、计算机科学到视觉艺术等各种学科的学士学位。
当然!Coursera 与弗吉尼亚大学、伊利诺伊大学香槟分校和 IE 商学院等一流大学合作,提供产品营销及相关学科的各种课程和专业课程。 您可以根据灵活的时间安排进行远程学习,使您能够将这一宝贵的在线教育融入到当前的工作或家庭生活中。 而且,与校内课程相比,Coursera 的学费要低得多,因此在线学习是一笔非常划算的交易,几乎可以说是 "物美价廉"。
在开始学习产品营销之前,重要的是要有消费者行为、促销、视频制作、公共关系或写作方面的背景。 这将在产品营销的创意方面对你有所帮助。 您还可能拥有数据科学方面的技术背景,因为当今的在线产品营销大多是通过在线点击、搜索结果以及社交媒体的点赞和关注进行分析的。 拥有销售、战略、公共关系和媒体方面的背景也有助于你学习产品营销。 在学习产品营销之前,其他可能有用的技能还包括性格开朗、善于倾听和扎实的表达能力。 对产品营销感兴趣意味着你可能热衷于了解产品如何在品牌生命周期内通过营销不断发展。 这种热情可能适用于各种产品,从割草机到服装产品。
最适合从事产品营销工作的人是那些对产品和网上购物有创造性见解或新观点的人,以及那些了解个别产品目标人群口味的人。 从事产品营销工作的人通常有能力从线上和线下销售中了解消费者的喜好,并利用这些销售数据来改进或调整产品,以满足消费者的需求。 这些营销专业人士通常还对产品的优点有广泛的了解,并能很好地向消费者、供应商和制造商传达这些优点。
如果你喜欢帮助开发特定产品(无论是软件产品还是制造产品)的外观和感觉,那么你可能非常适合在产品营销部门工作。 这类工作既要有创造性,又要有分析性。 产品营销人员可能会为产品提出绝妙的创意,但与此同时,他们需要在这些创意追求与从收集到的产品数据中获得的分析见解之间取得平衡。 如果你喜欢产品是如何诞生的,喜欢产品如何让目标受众受益,喜欢哪些产品的附加功能能让原有产品更有价值,那么学习产品营销可能会适合你。
在线产品营销课程提供了一种方便灵活的方式来提高您的知识或学习新的产品营销技能。 由顶尖大学和行业领导者提供的产品营销课程种类繁多,适合不同技能水平的学员选择。
讲产品故事是一种使用叙事技巧的做法,以一种可亲近的方式传达产品的价值、目的和影响。它将功能与用户需求联系起来,并建立情感共鸣。您可以在品牌管理等课程中学习这些技能:Aligning Business, Brand and Behaviour)等课程中学习这些技能,这些课程来自Coursera forBusiness 上的伦敦大学,内容涉及在营销和产品战略中讲故事。