数字革命极大地改变了许多产品的生产、推广、销售和消费方式。在互联网、个人电脑和智能手机等新数字技术出现之前,市场营销在很大程度上是一种模拟(即物理)活动。如今,许多营销活动(如如何推广产品)越来越具有数字化的性质。然而,我们仍然生活在一个模拟(或物理)世界。例如,即使在今天,大多数销售仍在实体店进行。因此,营销人员和消费者每天都必须同时驾驭模拟世界和数字世界。本课程将探讨模拟世界和数字世界,以及这两种力量在数字营销革命中的相互关系。 本课程将首先探讨模拟世界和数字世界的主要区别,然后探讨模拟世界受到数字革命影响的四种方式:支配、抵制、协同和变革。本课程将包含上述每个概念的若干实例,并探讨其对营销人员和消费者的影响。本课程还将采用多种学习技巧,包括视频讲座、案例研究、实践练习以及对著名营销学者的访谈。学习方法将高度互动;您将有机会参与各种实践活动,并成为丰富学习社区的一员。希望您能加入我们的学习探险。 成功完成本课程后,您将能够: -了解模拟和数字之间的主要差异以及这些差异对市场营销的影响。

您将学到什么
了解模拟和数字之间的主要区别以及这些区别对营销的影响
了解模拟技术受数字革命影响的四种方式
针对模拟和数字技术对企业和消费者的作用,开发并应用批判性思维技能
学习几个真实案例,了解在日益数字化的世界中成功营销模拟产品和服务的各种策略
要了解的详细信息
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能

积累特定领域的专业知识
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书

该课程共有4个模块
获得职业证书
将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。
攻读学位
课程 是 University of Illinois Urbana-Champaign提供的以下学位课程的一部分。如果您被录取并注册,您已完成的课程可计入您的学位学习,您的学习进度也可随之转移。
人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展

Felipe M.

Jennifer J.

Larry W.

Chaitanya A.
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已于 Aug 26, 2022审阅
For now I will give 4 points after then I will moderate my feedback which might be show pros and cons factor of operational marketing research of Coursera team members.
已于 Jan 30, 2020审阅
Very good course. Prof. Aric delivered again just like he did in his other course Marketing in a Digital World. I will recommend it to anyone interested in a career in Digital Marketing.
已于 Apr 1, 2021审阅
Professor Rindfleisch is a great professor. I look forward to his sessions because he always keeps it interesting and he seems so excited by what he teaches he makes it interested for me as well.
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¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业,将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。





