本课程将强调定量营销研究在评估新产品机会方面的潜力。除了关注成功的新产品开发（NPD）的技能和实践外，课程还将利用真实的商业情境来说明新产品开发所面临的多方面挑战。第一个模块将提供商业实践基础，帮助学员利用设计思维框架为问题设计创造性的解决方案。学员将体验创意创造过程，然后在将产品推向市场之前，应用调查的作用来评估消费者对创意的反应。第二个模块将探索联合分析技术，以量化客户利益、客户价值以及客户愿意在产品价格和所需产品或服务功能之间做出的权衡。概念测试可确定对产品或服务的看法、愿望和需求，是在市场上确定产品目标和定位的基础。第三个模块将介绍多种工具，用于评估技术准备情况和定义产品功能，以满足客户的关键需求。学员将听取一位美国著名企业高管关于创新管理挑战的深度访谈。学员将编制一份调查问卷（附带适当的数据隐私协议），并分析数据，以决定新产品的定价和重点市场定位。第四个模块将说明如何使用工具为新产品创建销售和定价预测。将使用市场调研工具分析代表三种不同类型市场未知因素的三种新产品创意。完成本课程后，学员将能定义和重新定义自己的产品创意，并创建可信的销售预测，供整体商业案例使用。