整合营销传播：广告、公共关系、数字营销等

整合营销传播：广告、公共关系、数字营销等

本课程是营销组合的实施专项课程的一部分

位教师：Eda Sayin

访问权限由 Coursera Learning Team 提供

104,912 人已注册

4个模块

深入了解一个主题并学习基础知识。

2,474 条评论

初级等级

无需具备相关经验

灵活的计划

1 周在 10 小时一周

自行安排学习进度

96%

大多数学生喜欢此课程

4个模块

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初级等级

无需具备相关经验

灵活的计划

1 周在 10 小时一周

自行安排学习进度

96%

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您将学到什么

定义什么是整合营销传播 (IMC)，了解营销流程如何运作。
学习广告运作和消费者决策的理论。
探索广告设计的理论方法，学习信息策略、广告诉求和执行框架。
了解营销传播组合的要素、最新趋势和工具。

要了解的详细信息

可分享的证书

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作业

5 项作业

授课语言：英语（English）

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积累特定领域的专业知识

本课程是营销组合的实施专项课程专项课程的一部分

在注册此课程时，您还会同时注册此专项课程。

向行业专家学习新概念
获得对主题或工具的基础理解
通过实践项目培养工作相关技能
获得可共享的职业证书

该课程共有4个模块

您对营销传播活动了解多少？进一步了解营销组合中的这一关键支柱，并利用它来推动您的产品或服务。通过本课程，您将了解在规划和评估营销传播战略和执行时最重要的问题，从而创建有价值的品牌并赢得消费者。

您还将学习品牌和产品战略的关键概念，如品牌忠诚度和品牌资产、传播计划目标和预算、AIDA 模型、FCB 网格、广告设计理论方法、信息战略、广告诉求、执行框架、代言人选择、创意简报等。 IE 商学院教授埃达-萨因（Eda Sayin）将在国际营销公司专家访谈的帮助下指导您完成整个过程，并提供有趣的真实案例。课程结束后，您将掌握相关知识，确保在传播、广告投放和数字营销方面做出正确的决定。

本课程旨在介绍整合营销传播（IMC）领域，帮助您做出更好的营销传播决策。我们将定义什么是整合营销传播。我们将介绍营销流程，以及如何阐述营销经理在营销流程中需要做出的重要决策。此外，我们还将了解市场的最新趋势以及如何建立品牌资产和忠诚度，并与该领域的几位专家进行交流。

涵盖的内容

11个视频2篇阅读材料1个作业

11个视频总计65分钟

预告片 1分钟
课程概述 - 什么是整合营销传播？ 7分钟
近期市场趋势 9分钟
了解营销流程 5分钟
有效宣传活动所需的决策 8分钟
建立以客户为基础的品牌资产 10分钟
品牌忠诚度 6分钟
如何成功开展营销传播活动？ 7分钟
如何选择营销传播机构？ 3分钟
广告公司的结构 5分钟
在广告公司工作需要具备哪些主要技能？ 3分钟

2篇阅读材料总计50分钟

什么是设计思维，为什么它如此流行？ 20分钟
掌握品牌管理：背景、战略和真实案例 30分钟

1个作业总计30分钟

模块 1 分级评估 30分钟

我们的重点是有效整合营销传播活动的规划过程。我们将讨论在与消费者沟通时可能遇到的挑战，以及克服这些挑战的技巧。您将学习到有关广告如何发挥作用以及消费者如何做出决策的理论。此外，您还将能够制定营销传播预算。您还将学习如何根据公司的具体特点、目标和需求量身定制传播战略。

涵盖的内容

9个视频4篇阅读材料1个作业

9个视频总计54分钟

消费者信息处理 5分钟
有效沟通的步骤 7分钟
传播目标 7分钟
消费者决策过程 8分钟
广告如何发挥作用 - AIDA 和效果等级模型 7分钟
消费者购买过程：FCB 网格 6分钟
确定营销传播预算 7分钟
传播预算与销售额之间的关系 5分钟
如何说服高级管理人员相信营销传播预算？ 3分钟

4篇阅读材料总计90分钟

建立品牌认知度的五种方法 10分钟
广告是如何运作的？我们真正知道什么？ 35分钟
品牌的未来：数字时代的趋势与挑战 35分钟
选读 10分钟

1个作业总计30分钟

单元 2 分级评估 30分钟

通过本模块的学习，您将能够将广告设计的理论方法付诸实践。您将通过大量实例了解可能的信息策略、广告诉求和执行框架。此外，你还将看到专业人士对创意过程的观点。

涵盖的内容

10个视频3篇阅读材料2个作业

10个视频总计54分钟

广告设计的理论方法 4分钟
信息策略 I - 认知 6分钟
信息策略 II - 情感与暗示 3分钟
广告诉求 I - 情感、恐惧、幽默 6分钟
广告诉求 II - 理性、性、稀缺性 4分钟
执行框架 I - 动画、生活片段、戏剧化、信息性 6分钟
执行框架 II - 证词、权威、示范、幻想 4分钟
发言人遴选 6分钟
FCB 观点：创意简报应如何撰写？创意流程的主要步骤是什么？ 4分钟
麦肯观点：创意简介应如何撰写？创意过程的主要步骤是什么？ 11分钟

3篇阅读材料总计75分钟

Investopedia：比较广告 10分钟
品牌最常用的 11 个情感广告案例 15分钟
选读 50分钟

2个作业总计60分钟

单元 3 分级评估 30分钟
信息策略练习测验 30分钟

在本模块中，我们将学习营销传播组合的各个要素。您将了解整合营销传播中使用的最新趋势和工具。您将能够为自己的产品和服务使用客户促销活动、公共关系、事业相关营销、危机管理、社交媒体营销、数字营销和搜索引擎优化等工具。

涵盖的内容

9个视频3篇阅读材料1个作业

9个视频总计60分钟

促销活动 9分钟
公共关系、赞助和公益营销 9分钟
另类营销 6分钟
危机管理 8分钟
数字营销与社交媒体 9分钟
数字营销的最新趋势是什么？ 3分钟
搜索引擎优化与内容营销 6分钟
对整合营销传播活动的评估 8分钟
准备好了吗？ 2分钟

3篇阅读材料总计55分钟

促销策略：从概念到实践 15分钟
34 个不容忽视的数字营销趋势 20分钟
社交媒体上的可选读物 20分钟

1个作业总计30分钟

模块 4 分级评估 30分钟

获得职业证书

将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。

攻读学位

当您完成本课程后，如果您被以下在线学位课程录取并注册，您的学习成绩可能会被承认为学分¹。

位教师

授课教师评分

(577个评价)

Eda Sayin

IE Business School

2 门课程 128,094 名学生

提供方

IE Business School

人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展

Felipe M.

自 2018开始学习的学生

''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'

Jennifer J.

自 2020开始学习的学生

''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'

Larry W.

自 2021开始学习的学生

''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'

Chaitanya A.

''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'

学生评论

5 stars
78.38%
4 stars
18.46%
3 stars
2.42%
2 stars
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1 star
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已于 Sep 26, 2020审阅

The course is very detail oriented & helped me to learn about every aspect of Integrated marketing communications. It is such a great opportunity to learn the global view on this topic.

已于 Feb 27, 2018审阅

instructor was very simple and define each topic easily and a lot of examples are given with each term .i wish she give another course on marketing , and i will be the first one to participate in .

已于 Jun 13, 2020审阅

This was definitely a thorough and well-tailored course with engaging examples and industry commentary. As a introduction or refresher to marketing communications, I would highly recommend this.

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