本课程主要介绍市场调研的基础知识。您将了解市场调研的基本要素和性质、研究过程以及研究计划书的重要性。重点将放在问题的提出、问题的解决、研究问题和研究目标上。课程最后还将讨论市场调研的伦理问题。
市场调研简介
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本课程是 市场调查 专项课程 专项课程的一部分
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- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书
该课程共有4个模块
本周的重点是研究的基本原理和学习市场研究的动机。我们定义了市场研究，并讨论了市场研究与营销研究之间的区别。我们将关注市场情报与市场研究。我们讨论了市场调研过程的各个阶段，并讨论了市场调研问题识别和制定的重要性。本周最后讨论市场调研建议书的组成部分。
涵盖的内容
5个视频5篇阅读材料5个作业5个讨论话题
本周首先了解理论、研究假设和命题以及对立的研究理念。本周继续学习市场研究中的道德规范。最后介绍定量和定性研究方法。
涵盖的内容
4个视频6篇阅读材料6个作业1次同伴评审3个讨论话题
本周的重点是研究的基础知识，首先是研究设计的定义，然后是识别和讨论不同类型的研究设计。本周还将讨论研究设计中的错误，并以实地考察和讨论不同类型的数据作为结束。
涵盖的内容
4个视频7篇阅读材料6个作业3个讨论话题
本周首先进行的是数据准备分析以及如何规划研究项目。本周继续学习编码和如何编写编码手册，以及数据准备和分析以及测量尺度。最后是报告的准备和演示。
涵盖的内容
4个视频6篇阅读材料6个作业4个讨论话题
获得职业证书
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人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
自 2018开始学习的学生
''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'
Jennifer J.
自 2020开始学习的学生
''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'
Larry W.
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''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'
Chaitanya A.
''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'
学生评论
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AS
5
已于 Nov 9, 2024审阅
The course is designed in a wonderful manner and was very helpful.
DA
4
已于 Jan 8, 2023审阅
Distinctive ways of learning. I love this. Everything was out of class. Coursera should add Practical Training sessions with Theory.
KH
5
已于 Sep 22, 2025审阅
Interesting course it was very helpful to learn more about market research
常见问题
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¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业，将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。