数字革命极大地改变了许多产品的生产、推广、销售和消费方式。在互联网、个人电脑和智能手机等新数字技术出现之前,市场营销在很大程度上是一种模拟(即物理)活动。如今,许多营销活动(如如何推广产品)越来越具有数字化的性质。然而,我们仍然生活在一个模拟(或物理)世界。例如,即使在今天,大多数销售仍在实体店进行。因此,营销人员和消费者每天都必须同时驾驭模拟世界和数字世界。本课程将探讨模拟世界和数字世界,以及这两种力量在数字营销革命中的相互关系。 本课程将首先探讨模拟世界和数字世界的主要区别,然后探讨模拟世界受到数字革命影响的四种方式:支配、抵制、协同和变革。本课程将包含上述每个概念的若干实例,并探讨其对营销人员和消费者的影响。本课程还将采用多种学习技巧,包括视频讲座、案例研究、实践练习以及对著名营销学者的访谈。学习方法将高度互动;您将有机会参与各种实践活动,并成为丰富学习社区的一员。希望您能加入我们的学习探险。 成功完成本课程后,您将能够: -了解模拟和数字之间的主要差异以及这些差异对市场营销的影响。
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您将学到什么
了解模拟和数字之间的主要区别以及这些区别对营销的影响
了解模拟技术受数字革命影响的四种方式
针对模拟和数字技术对企业和消费者的作用,开发并应用批判性思维技能
学习几个真实案例,了解在日益数字化的世界中成功营销模拟产品和服务的各种策略
要了解的详细信息
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能

积累特定领域的专业知识
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书

该课程共有4个模块
获得职业证书
将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。
攻读学位
课程 是 University of Illinois Urbana-Champaign提供的以下学位课程的一部分。如果您被录取并注册,您已完成的课程可计入您的学位学习,您的学习进度也可随之转移。
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人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展

Felipe M.

Jennifer J.

Larry W.

Chaitanya A.
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已于 Aug 24, 2020审阅
The other courses in the specialization were not so strong. Rather superficial, for newbs. This one had more depths and went into a rarely studied field. Plus the humor of Prof. Aric is great.
已于 Aug 19, 2023审阅
My experience over here is exceptional , i am not only fully grabbing the sessions but also enjoying it. Eric sir is the best and explains each module in a very easy way.
已于 Jan 30, 2020审阅
Very good course. Prof. Aric delivered again just like he did in his other course Marketing in a Digital World. I will recommend it to anyone interested in a career in Digital Marketing.
¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业,将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。






