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品牌和内容营销中的讲故事》是 IE 大学为希望学习如何通过高质量讲故事制作令人难忘的内容的专业人士开设的课程。 学生将经历一个学习过程，首先深入理解品牌内容一词及其与传统广告的主要区别，同时在强大的品牌价值和信息的基础上创建一个有效的故事情节。课程分析优质新闻的制作，探讨如何在内容不断过剩的世界中与特定目标受众建立难忘而持久的联系。最后，课程还深入探讨了品牌娱乐这一术语，让学员有机会进一步了解如何制作好的行动号召力，留住受众的注意力。
在品牌和内容营销中讲故事
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能
积累特定领域的专业知识
本课程是 打造品牌：创意之旅 专项课程 专项课程的一部分
在注册此课程时，您还会同时注册此专项课程。
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书
该课程共有5个模块
在课程的第一周，我们将概述品牌内容与传统广告的主要区别。现在有一个永久性分散注意力和内容生产的新生态系统，它正在催生新的商业模式。我们将了解品牌价值应如何影响故事情节。
涵盖的内容
10个视频3篇阅读材料1个作业1个讨论话题
在第二周，Cifuentes 教授将介绍好新闻和坏新闻的主要区别。目的是让我们了解从报业衰落到创造高质量品牌内容的过程。您还将学习如何制作高质量的标题；这是吸引读者注意力的主要因素。
涵盖的内容
11个视频2篇阅读材料1个作业1个讨论话题
在第三周，您将有机会了解当今品牌是如何需要故事的。佩德罗将解释构成一个好故事的主要元素，以及如何针对不同目的采用不同的故事形式。我们将讨论讲故事背后的要素，以及如何通过故事的相关性实现情感联系。
涵盖的内容
9个视频1篇阅读材料1次同伴评审
我们已经进入了课程的最后一个模块。在这一部分，我们将通过该领域德高望重的专业人士的视角，深入了解品牌娱乐领域。我们将能进一步了解如何制作有效的行动号召，以及如何留住受众；在内容永无止境的今天，这是一个关键而复杂的因素。
涵盖的内容
14个视频4篇阅读材料1个作业
涵盖的内容
3个视频4篇阅读材料1个作业1次同伴评审
获得职业证书
将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。
位教师
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4.2 (83个评价)
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状态：免费试用Universidad de Palermo
状态：免费试用IE Business School
状态：预览Coursera Instructor Network
University of California, Davis
人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
自 2018开始学习的学生
''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'
Jennifer J.
自 2020开始学习的学生
''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'
Larry W.
自 2021开始学习的学生
''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'
Chaitanya A.
''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'
学生评论
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CW
5
已于 Nov 18, 2021审阅
Assignment instruction on week 3 is quite unclear, not sure if I am suppose to make my own brand or present an existing one.
NL
4
已于 Aug 25, 2020审阅
It was good. It made me remember one of my classes at University. of
SH
5
已于 Aug 7, 2020审阅
This course will help you clearly understand difference between traditional marketing and modern marketing!
常见问题
要获取课程资料、作业和证书，您需要在注册课程时购买证书体验。 您可以尝试免费试听，或申请资助。课程可能提供 "完整课程，无证书"。通过该选项，您可以查看所有课程资料，提交必要的评估，并获得最终成绩。这也意味着您无法购买证书体验。
注册课程后，您就可以访问专项课程中的所有课程，完成作业后还可以获得证书。您的电子证书将添加到您的 "成就 "页面--在那里，您可以打印证书或将其添加到您的 LinkedIn 个人资料中。
是的。在特定的学习课程中，如果您付不起注册费，可以申请助学金或奖学金。如果您选择的学习课程有助学金或奖学金，您可以在说明页面找到申请链接。
更多问题
提供助学金，
¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业，将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。