品牌和内容营销中的讲故事》是 IE 大学为希望学习如何通过高质量讲故事制作令人难忘的内容的专业人士开设的课程。 学生将经历一个学习过程，首先深入理解品牌内容一词及其与传统广告的主要区别，同时在强大的品牌价值和信息的基础上创建一个有效的故事情节。课程分析优质新闻的制作，探讨如何在内容不断过剩的世界中与特定目标受众建立难忘而持久的联系。最后，课程还深入探讨了品牌娱乐这一术语，让学员有机会进一步了解如何制作好的行动号召力，留住受众的注意力。

有许多不同的方法可以接近客户，评估他们的需求，并开发创意活动，以满足您的创意愿望。许多机构都有既定的方法、术语和流程，而且往往花费数十年甚至数年的时间来开发这些流程。然而，无论你是自由职业者、设计师、插图画家、摄影师或营销总监，或者是小企业主，你都会希望制定一个简单的流程，为自己或客户开展活动。

在本课程中，我将为你提供一种方法，你可以很容易地将其付诸实践。然后，随着你的需求变化和增长，你可能会决定要加入其他技巧。 我希望这门课程能成为你的启动平台，让你去赢得新的创意项目，并使你目前正在进行的项目更加出色。最重要的是，我希望你能玩得开心！因为请记住，如果你玩得不开心，那就不值得！

无论学生的背景或视角是品牌还是客户体验，本课程都将探讨这两种活动之间的协同作用和交叉点。虽然有不同的方法来定义品牌战略，但品牌项目的实施会影响到许多部门及其面向客户的活动。从这个意义上说，在客户体验的背景下理解品牌工作至关重要。在本课程中，我们将使用一个从 "客户旅程映射"（Customer Journey Mapping）改编而来的框架，来集中和组织学生对品牌项目运营影响的思考。通过该框架，我们将得出一种操作语言，用于调整活动并衡量多个部门及其管理的客户接触点的影响。