这将是两个系列专业基础课程的第二部分：国际市场营销与跨行业发展。本课程将深入探讨消费者科学调查、B2C 市场营销、国际市场营销进入、目标定位、国际产品、国际促销、国际市场和国际价格。最后一组课程将讨论国际营销创新的七种新方法，这些方法都以字母 "S "开头，因此被称为 7S 国际营销创新。课程将着重强调企业如何将 CCCI 创新，即跨国和跨行业创新融入营销中。 顺利完成本课程后，学员将获得以下成果：(1) 从企业对消费者（B2C）的角度出发，学习如何以科学调查者的身份接近消费者。 (2) 了解如何进入国际市场、选择目标市场和进行品牌定位。

(3) 更深入地了解国际市场营销要素的核心含义，即国际市场营销背景下的产品、促销、地点和价格，以及它们之间的相互关系。 (4) 获得利用 7S 方法进行市场营销创新的新思维：社交营销、小型营销、简单营销、跳过营销、体育营销、屏幕营销和具有跨国和跨行业创新意义的套装营销。

本课程以独特的视角介绍企业对企业（B2B）市场营销的不同方面，与其他大多数市场营销课程所涉及的传统企业对消费者（B2C）市场营销形成鲜明对比。此外，作为专业课程之一：作为 "国际市场营销与跨行业发展 "专业的课程之一，本课程同样强调企业如何通过跨国和跨行业创新来实现扩张。

通过学习本课程，学员将获得以下成果：(1) 了解 B2C 和 B2B 市场营销之间的差异；(2) 从组织间的角度来处理市场营销问题，特别是学习采购中心的决策；(3) 通过 CCCI（即跨国跨行业创新）方法来创新 B2B 市场营销；(4) 通过采访 B2B 行业的顶级专家来深入了解 CCCI 创新和最佳实践。

作为当前全球经济中增长最快的行业，酒店业和医疗保健服务业都为现有企业提供了巨大的发展机遇，也为新进入者提供了创业机会。要抓住这些机遇，首先必须了解每个行业的独特性。本课程旨在帮助那些对这些行业的职业发展机会感兴趣或希望从这些行业中得到启发的人，使他们更好地具备开明和创新的管理能力。

成功完成本课程的人员将能够：(1) 识别服务企业的独特性，并制定成功的管理策略，以更好地管理客户的角色，从而获得理想的业务成果，更好地营销无形产品，并更好地管理客户的期望和看法。 (2) 识别酒店业的独特性，解释酒店业供需平衡的过程，并针对这一独特市场实施最佳营销和管理策略。 (3) 确定医疗保健行业的独特性，解释该行业如何演变为体验业务，并更好地管理人际互动和设施，以提高客户体验的质量。 (4) 从整个服务行业，特别是酒店业和医疗保健行业的创新方法中获得启示，并更好地制定本行业的创新战略。

本课程将帮助学员从根本上了解与体育和娱乐这两大全球产业相关的特点和营销策略。这两个行业的增长得益于其通过 CCCI（即跨国和跨行业扩张）进行创新的能力。前两周将进行一次分级测验，包括 10 个问题（总分占总成绩的 50%），第三周将进行一次期末测验，包括 20 个问题（总分占总成绩的 50%）。

成功完成本课程的学员将获得以下成果： (1) 您将了解体育营销的主要特点。 (2) 您将了解娱乐营销的主要特点。 (3) 您将能够在体育和娱乐行业的业务中应用跨国发展战略。 (4) 您将能够在体育和娱乐业的业务中应用跨行业增长战略。 (5) 通过采访体育和娱乐行业的主要专家，如阿迪达斯、奥迪和 YG 娱乐公司（Psy 和江南 Style 的发源地），您将能够参考 CCCI，即跨国和跨行业创新最佳实践。

本课程是专业课程的高潮：国际营销与跨行业发展。其目的是帮助您应用在 16 周的 5 门课程中学到的知识，并开展一个 "行动学习 "项目，该项目将包括以下内容：1.对所选公司或品牌进行形势分析。2. 所选公司或品牌的营销组合分析。拓展海外业务时的跨国创新计划。所有这些分析都有模板，将在视频讲座中使用示范案例 "Yuhan Kimberly "进行讲解。您需要选择一家公司进行这些分析。因此，本课程的目的是为您提供一套完整的见解，并将其应用于特定地区或国家背景下所选择的管理情况和当前问题。您还需要选择另一个行业（从本专业所涵盖的行业中选择：B2C、B2B、医疗保健、酒店、娱乐、体育）。例如，如果您在医疗保健行业的一家公司工作，并对该公司进行了分析，那么您就应该使用娱乐等不同行业的概念开展跨行业创新项目。