本课程是市场研究专业的第二门课程，您将深入学习定性市场研究方法，从设计、实施到分析。 第 1 周：定义定性研究及其与定量研究的区别。探索各种定性研究方法，评估何时以及如何在研究项目中使用这些方法。 第2周设计访谈或焦点小组所需的定性工具，并计划招募工作。编写访谈或焦点小组的问题和提示。设计一份主持人指南和一份筛选问卷，供招募参与者时使用。 第3周：为您的焦点小组招募参与者，并运用技巧确保他们出席并参与。在焦点小组中担任主持人，并运用策略处理各种情况。在收集定性数据的同时，探究参与者的回答并让他们参与小组讨论，使讨论持续进行。 第四周：整理并分析数据：整理并分析所收集的数据。转录焦点小组或访谈的音频，并解释您的笔记。撰写一份可向利益相关者展示的焦点小组报告，并了解这些信息与定量研究的关系。
定性研究
您将学到什么
解释定性研究的局限性和风险
创建主持人指南并设计筛选问卷，以招募焦点小组成员
展示如何通过有效的招募策略提高焦点小组参与的可能性
分析焦点小组数据，并按照定性市场调研的常见业务实践编写焦点小组报告
要了解的详细信息
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能
积累特定领域的专业知识
本课程是 市场研究 专项课程 专项课程的一部分
在注册此课程时，您还会同时注册此专项课程。
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书
该课程共有4个模块
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位教师
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(98个评价)
人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
自 2018开始学习的学生
''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'
Jennifer J.
自 2020开始学习的学生
''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'
Larry W.
自 2021开始学习的学生
''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'
Chaitanya A.
''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'
学生评论
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AB
已于 Jul 27, 2020审阅
Wonderful course. The energy level of the instructor is something I admire. I am glad that I enrolled for this course.
DS
已于 Sep 6, 2020审阅
Really good! But be sure to take up the first courses if you're new to Market Research, and honestly, if you already have experience in this. You will learn a lot! :D Very recommendable
DA
已于 Sep 29, 2019审阅
Really enjoyed learning about the practical aspects of running focus groups, and I appreciated the video resources that were included.
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¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业，将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。