欧洲市场多种多样，但又日益一体化。因此，本单元的第一个主题是 "走近欧洲市场"。您将了解为什么欧洲是世界上最重要的经济市场，拥有 6 亿消费者，并且正在加速增长。您将了解欧元区的情况，因为欧元区的支付和转账系统非常流畅，没有货币成本，行政手续也很少。您还将了解到欧洲的商业和生活质量：高效的交通、商务友好型大都市和美丽的城市......

在欧洲开展业务，从一开始就应思考如何创新。这就是第二单元 "在欧洲创新 "的主题。 您将了解到欧洲为何是创意的绝佳之地：欧洲拥有在企业和创意人才之间建立联系的悠久历史，坚持不懈地将创意带入组织的核心。您将深入了解数字营销，这是欧洲市场的必经之路，是接触欧洲消费者并让他们参与新产品的绝佳机会；也是中小型企业的真正机遇！

在欧洲投资的地点和方式？本单元 "投资欧洲 "涉及在欧洲范围内选择地点和进入模式的问题。 您将学习如何提出正确的问题，以便在欧洲选择正确的地点。您将发现，欧洲是最大的特许经营市场，具有巨大的发展潜力，是在欧洲各个市场迅速发展企业地位的机会。您还将了解如何在欧洲成功完成公司收购过程。

在本单元中，我们将从供应链和零售管理 "构建价值链 "的角度介绍如何接触欧洲客户，欧洲大陆的地理环境充满挑战，供应商和消费者千差万别。 您将了解到，供应链管理是在欧洲取得成功的关键因素，但需要发展强大的能力来应对各国的特殊性。您将了解到欧洲零售管理的独特性：尤其是创新、简化进入市场的流程、推动世界上最先进的市场实现可持续发展。

在欧洲开展业务不可避免地要面对欧洲的多样性。本单元的主题是 "融合多样性"，旨在了解这种多样性及其管理方法。您将更好地了解管理欧洲团队的主要挑战，特别是沟通、冲突、文化差异和不同工作方式等关键点。您还将更好地理解为什么与欧洲合作伙伴谈判需要文化智慧和文化意识。