Carreras en marketing: 6 áreas a explorar

Read in English. (Leer en inglés.)

Una carrera en marketing suele implicar la generación de interés en la marca y los productos de una empresa, pero los profesionales del marketing realizan ese trabajo de diversas maneras. Si decides dedicarte a este trabajo tan demandado, tendrás más de una trayectoria profesional para explorar y muchas oportunidades de crecimiento.

Conoce los diferentes tipos de marketing y cómo tus intereses pueden alinearse con cada uno de ellos.  

Tipos de carreras de marketing

• Los brand managers (gerentes de marca) supervisan la personalidad de una marca, impulsando el interés y la apreciación de la misma.

• Los equipos de comunicación y relaciones públicas promueven una marca a través de una variedad de esfuerzos de comunicación externa. Suelen trabajar estrechamente con otras unidades (p. ej. redes sociales, artículos) para fomentar la conversación sobre una empresa. 

• Los content marketers crean contenidos informativos y valiosos para los clientes, como entradas de blog, podcasts y vídeos.  

• Los digital marketers se ponen en contacto con los clientes para promocionar los productos a través de diversos canales digitales, como las redes sociales y el correo electrónico.

• Los event marketers planifican eventos y experiencias que apoyan a la persona de una marca.

• Los product marketers utilizan estrategias basadas en datos para lanzar nuevos productos—o líneas de productos—al mercado.

• Los search engine marketers (SEM) utilizan estrategias de optimización de motores de búsqueda, o search engine optimization (SEO), para aumentar la visibilidad de una empresa en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para que los clientes puedan descubrir una marca de forma más orgánica.

Carreras de marketing: 6 áreas de interés

Dentro de estos diferentes tipos de marketing, hay una serie de opciones profesionales que puedes explorar en función de tus intereses. Aquí tienes seis áreas para empezar:

1. Investigación

Los equipos de marketing dependen de investigaciones basadas en datos para adaptar y orientar todo, desde los mensajes de campañas hasta el lanzamiento de productos. Cuando realices una investigación, utilizarás herramientas que te ayudarán a averiguar lo que los clientes necesitan y quieren, y luego traducirás tus hallazgos para que tu equipo pueda desarrollar estrategias de marketing más impactantes, campañas y mucho más. 

Habilidades clave: Análisis de datos, pensamiento crítico, comunicación 

Puede ser ideal para ti si te gusta: Encontrar y analizar información y utilizar esas conclusiones para hacer recomendaciones estratégicas que mejoren los esfuerzos de un equipo de marketing

Trabajos de nivel inicial: Asistente de marketing, asociado de investigación de mercado, analista de negocios

Trabajos de nivel medio: Analista de investigación de mercados, analista de marketing global, analista de redes sociales

2. Estrategia 

Independientemente del tipo de marketing en el que trabajes—producto, marca, contenido o cualquier otro—el desarrollo de una estrategia bien documentada y específica para la marca es fundamental para el éxito. Si trabajas en estrategia, serás responsable de identificar nuevas formas de llegar a los clientes y de desarrollar planes que garanticen el éxito de cada campaña. 

Habilidades clave: Planificación, comunicación, pensamiento creativo, pensamiento analítico 

Puede ser ideal para ti si te gusta: Pensar estratégicamente en las necesidades de marketing de una empresa y luego desarrollar y ejecutar campañas que generen mayor conocimiento y ventas 

Trabajos de nivel inicial: Estratega de marketing digital, estratega de marketing de producto, especialista en SEO 

Trabajos de nivel medio: Gestor de contenidos de marca, gestor de marketing de producto, gestor senior de SEO

Si quieres aprender más sobre estrategia, pero no estás seguro de por dónde empezar, toma el curso de UC Davis, La estrategia del marketing de contenidos.

3. Diseño

Desde los logotipos distintivos hasta los envases llamativos, los diseñadores crean recursos visuales que diferencian a una empresa de sus competidores y alimentan las narrativas de campañas más amplias. Si trabajas en diseño, estarás a cargo de una serie de tareas creativas que pueden incluir la producción de arte original e infografías, la edición y el retoque de fotos, el diseño de páginas web para la máxima satisfacción del usuario o el uso de la investigación para informar de tus decisiones creativas.   

Habilidades claves: Creatividad, atención al detalle, gestión de proyectos, conocimiento de herramientas de diseño como Adobe Creative Suite. 

Puede ser ideal para ti si te gusta: Contar historias a través de medios visuales y crear recursos que apoyen las diversas necesidades visuales de un equipo de marketing 

Trabajos de nivel inicial: Especialista en diseño gráfico, especialista en información visual, especialista en diseño web 

Trabajos de nivel medio: Director de proyectos creativos, investigador de diseño, diseñador gráfico

Aprende más: ¿Qué hace un diseñador gráfico? (¿Y cómo puedo llegar a serlo?)

4. Redacción 

De la misma manera que las empresas dependen de los elementos visuales para ayudar a crear una imagen de marca unificada y contar una historia, necesitan a los escritores para hacer eso mismo con el lenguaje. Si trabajas en algún aspecto de la escritura, puedes ser responsable de producir escritos que ejemplifiquen la voz de una marca, desarrollar contenido para diferentes canales digitales o incluso gestionar las comunicaciones internas o externas. 

Habilidades clave: Redacción, comunicación, estrategia de audiencia y compromiso, gestión de proyectos

Puede ser ideal para ti si te gusta: Alcanzar al público—ya sean empleados internos o clientes externos—a través de la palabra escrita  

Trabajos de nivel inicial: Redactor junior, especialista en comunicación, redactor de contenidos 

Trabajos de nivel medio: Redactor de marcas, redactor de contenidos de marketing, director de comunicación 

5. Eventos

Las empresas organizan eventos y experiencias para aumentar la visibilidad de su marca y sus productos. Si trabajas en marketing de eventos, serás responsable de idear y ejecutar eventos presenciales o virtuales que apoyen campañas y estrategias más amplias.   

Habilidades clave: Planificación, organización, gestión de proveedores, presupuestos, multitarea, comunicación

Puede ser ideal para ti si te gusta: Organizar experiencias, ya sean presenciales o virtuales, que den lugar a una mayor visibilidad de la marca, atención de los medios de comunicación y compromiso de los clientes   

Trabajos de nivel inicial: Coordinador de marketing experiencial, especialista en marketing de eventos, coordinador de marketing de campo

Trabajos de nivel medio: Director de marketing experiencial, director de marketing de eventos, director de marketing de campo 

6. Social 

Es imprescindible que las empresas comuniquen su marca y sus productos a través de varios canales digitales. Las redes sociales fomentan un nivel diferente de interacción gracias a su compromiso directo con los clientes. Si trabajas en marketing de redes sociales, serás responsable de generar y publicar contenidos—publicaciones escritas, vídeos, gráficos—que atraigan la atención e impulsen la conversación.

Habilidades clave: Redacción, comunicación, creatividad, planificación, estrategia de medios sociales 

Puede ser ideal para ti si te gusta: Ser creativo y estratégico sobre cómo llegar a los clientes y captarlos, y producir contenido multimedia que apoye las estrategias más amplias de la marca y el producto 

Trabajos de nivel inicial: Asociado de marketing, asistente de marketing en redes sociales, comercializador en redes sociales

Trabajos de nivel medio: Editor de redes sociales, gestor de redes sociales, gestor de comunidades 

En 2021, las habilidades relacionadas con los medios de comunicación social estaban muy solicitadas. Las necesidades de personas con conocimientos de medios sociales pagados aumentaron un 116%, mientras que la publicidad en medios sociales aumentó un 46% [1].

Carreras de marketing: Flexibilidad 

Una carrera de marketing ofrece un buen grado de flexibilidad. Puedes aplicar tu conjunto de habilidades a diferentes tipos de marketing, moviéndote hacia donde las oportunidades se adapten mejor a tus intereses y necesidades. Por ejemplo, si empiezas escribiendo entradas de blog para un equipo de marketing de contenidos, puedes aplicar esa experiencia al marketing por correo electrónico o al marketing en buscadores. 

También puedes empezar en un tipo de marketing y, con el tiempo, pasar a otro. Por ejemplo, si empiezas como asistente de marketing en redes sociales y descubres que te interesa más la estrategia de marca, puedes pasar a ese tipo de marketing. Al haber trabajado en medios sociales, habrás hecho gestión de marca en cierta medida. 

Empezar en un área no significa que no puedas dar el salto a otra, aunque puede que haga falta algo más de experiencia—o tiempo—para dar ese paso.

¿Cuánto puedes ganar? Salarios de marketing

Los trabajos de marketing están muy solicitados. LinkedIn informó que se publicaron 381,000 empleos de marketing en su sitio entre 2020 y 2021, y el marketing digital seguirá siendo un área de alto crecimiento en el futuro [2]. 

Si bien los salarios iniciales para una carrera de marketing de nivel inicial pueden ser más bajos, existe el potencial de ganar más con el tiempo y con roles más avanzados.

* Todos los datos salariales provienen de Talent.com [3].

Como conseguir un trabajo de nivel inicial en marketing

Hay muchos trabajos básicos en el mundo del marketing que puedes explorar mientras consideras tus opciones profesionales, como asistente de marketing de eventos, asistente de marca, asistente de marketing en redes sociales y asistente de planificación de medios. 

Si no estás seguro de por dónde empezar, considera la posibilidad de obtener un certificado profesional de Meta en Marketing de Redes Sociales o en Análisis de Marketing. Desarrolla las habilidades por las cuales las empresas están contratando mientras exploras nuevas posibilidades profesionales en marketing—todo a tu propio ritmo.  

Preguntas frecuentes (FAQ)