中
本课程旨在帮助学员向中国消费者销售产品、商品和服务。为实现这一目标，课程将利用心理学、经济学、法律研究和市场营销方面的实证研究，帮助学员了解在中国经商的历史、经济和法律背景，以及中国消费者的行为特征。课程将涵盖中国和全球营销、中国消费者、中国市场中对消费者动机和行为的制度和文化影响以及中国的品牌管理等主题。
向中国消费者销售
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能
积累特定领域的专业知识
本课程是 在中国经商 专项课程 专项课程的一部分
在注册此课程时，您还会同时注册此专项课程。
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书
该课程共有4个模块
中国是一个巨大的消费市场。由于其独特的环境和文化因素，它是一个与众不同的消费市场。为什么中国消费者会花大价钱购买奢侈品牌？历史、背景和文化因素在影响中国人的消费习惯方面发挥了哪些作用？本模块试图回答这些问题。
涵盖的内容
11个视频4篇阅读材料1个作业1次同伴评审1个讨论话题
互联网为中国创造了大量商机。本模块重点介绍如何在数字时代处理与中国消费者的关系。
涵盖的内容
8个视频2篇阅读材料1个作业1次同伴评审1个讨论话题
香港中文大学I.C.E.实验室进行的一项跨国调查发现，中国消费者更加追求物质生活。与西方消费者不同的是，中国消费者物质主义水平的提高并非由自卑驱动。本讲座将解释外来精英主义和社会流动性如何影响中国人的消费特征，如物质主义、炫耀性消费和对文化混合产品的接受。
涵盖的内容
8个视频1篇阅读材料1个作业1次同伴评审1个讨论话题
消费者越来越有可能同时看到来自传统文化和现代文化的产品，也越来越有可能在同一空间看到来自不同文化的产品。同时体验两种或多种文化会引起消费者的不同反应。鉴于品牌塑造在中国日益重要，本模块将重点介绍如何成功塑造品牌所代表的个性和价值观，同时又不引起目标消费者的负面情绪。
涵盖的内容
5个视频2篇阅读材料1个作业1次同伴评审1个讨论话题
获得职业证书
将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。
位教师
授课教师评分
4.7 (65个评价)
从 企业战略 浏览更多内容
状态：免费试用The Chinese University of Hong Kong
状态：预览University of Washington
状态：预览Coursera Instructor Network
人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
自 2018开始学习的学生
''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'
Jennifer J.
自 2020开始学习的学生
''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'
Larry W.
自 2021开始学习的学生
''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'
Chaitanya A.
''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'
学生评论
4.8
299 条评论
- 5 stars
85.28%
- 4 stars
10.70%
- 3 stars
1.67%
- 2 stars
0.66%
- 1 star
1.67%
显示 3/299 个
AK
5
已于 Apr 2, 2020审阅
It was a great course and me as a digital marketer learned very much about Chinese consumers as well as marketing and branding concepts in a practical manner.
KY
5
已于 Jun 10, 2021审阅
Good overview on China consumer preference behaviours and motivation behind
PT
5
已于 Jan 17, 2018审阅
very insightful for anyone who is interested in doing business in China or understanding more the specificities of the Chinese market.
常见问题
要获取课程资料、作业和证书，您需要在注册课程时购买证书体验。 您可以尝试免费试听，或申请资助。课程可能提供 "完整课程，无证书"。通过该选项，您可以查看所有课程资料，提交必要的评估，并获得最终成绩。这也意味着您无法购买证书体验。
注册课程后，您就可以访问专项课程中的所有课程，完成作业后还可以获得证书。您的电子证书将添加到您的 "成就 "页面--在那里，您可以打印证书或将其添加到您的 LinkedIn 个人资料中。
是的。在特定的学习课程中，如果您付不起注册费，可以申请助学金或奖学金。如果您选择的学习课程有助学金或奖学金，您可以在说明页面找到申请链接。
更多问题
提供助学金，
¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业，将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。