本课程是市场研究专业的第二门课程，您将深入学习定性市场研究方法，从设计、实施到分析。 第 1 周：定义定性研究及其与定量研究的区别。探索各种定性研究方法，评估何时以及如何在研究项目中使用这些方法。 第2周设计访谈或焦点小组所需的定性工具，并计划招募工作。编写访谈或焦点小组的问题和提示。设计一份主持人指南和一份筛选问卷，供招募参与者时使用。 第3周：为您的焦点小组招募参与者，并运用技巧确保他们出席并参与。在焦点小组中担任主持人，并运用策略处理各种情况。在收集定性数据的同时，探究参与者的回答并让他们参与小组讨论，使讨论持续进行。 第四周：整理并分析数据：整理并分析所收集的数据。转录焦点小组或访谈的音频，并解释您的笔记。撰写一份可向利益相关者展示的焦点小组报告，并了解这些信息与定量研究的关系。

将定性研究作为独立课程或市场研究专业课程的一部分。在选修本专业的第一门课程 "研究报告 "之前，您应具备同等的经验：在选修本课程之前，您应具备完成本专业第一门课程 "研究报告：启动研究 "的同等经验。通过完成该专业的第二门课程，您将获得在整个课程中取得成功所需的技能。