根据《2016 年 GRIT（绿皮书研究行业趋势）报告》，"从数据中发现故事 "是市场研究人员最重要的新兴能力。 本专业专为没有市场研究经验的学习者设计，教授全面的市场研究方法，帮助学习者在数据中发现并传达故事。

学生将学习如何针对目标业务需求启动研究项目，通过多种模式和数据集开展研究，分析研究数据，管理开展专业研究的供应商，并提供研究建议。 在专业课程结束时，学员将创建研究提案并确定其范围，开展案头研究，设计并测试焦点小组指南，解释焦点小组结果，在 Qualtrics 中设计并实施调查，分析定量数据，通过综合各种研究方法的结果来形成见解，在 Excel 中创建数据可视化，并向利益相关者展示研究结果和建议。

应用的学习项目

学员将创建研究计划书并确定其范围，在专有数据集中开展案头研究，使用两种常用方法进行定性研究，在 Qualtrics 中设计并实施调查，分析定量数据，通过综合各种研究方法的结果来形成见解，在 Excel 中创建数据可视化，并编写一份可视化报告，向利益相关者介绍研究结果和建议。