Introdução ao Marketing Analítico

Introdução ao Marketing Analítico

位教师：Carlos R. F. Bara

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深入了解一个主题并学习基础知识。

4.7

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2 周完成

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98%

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Público-Alvo

Profissionais, estudantes e interessados da área de Marketing que desejam conhecer os fundamentos básicos de Marketing Analítico e sua aplicação prática. Objetivo do Curso O curso tem como objetivo central introduzir o conceito de Marketing Analítico e apresentar de forma simplificada e prática algumas técnicas, de modo que o participante possa avaliar e recomendar decisões e ações em Marketing baseadas em análise de dados. Objetivos de Aprendizagem Ao final do curso o aluno será capaz de: • Explicar a importância de definir e utilizar métricas em Marketing. • Desenvolver métodos de levantamento de dados primários e secundários. • Desenvolver hipóteses testáveis inferindo causalidades. • Segmentar o mercado com base no comportamento do consumidor. • Gerar insights para o posicionamento de marca. • Suportar a tomada de decisões em Marketing com base em fatos e dados. Dedicação e Carga-Horária Cinco módulos temáticos de aproximadamente 3h cada, totalizando 15h. Cada módulo tem duração estimada de uma semana. Assista ao vídeo de divulgação do curso: https://youtu.be/FvtgLAW_s8Y

Neste primeiro momento, apresentamos quais são os objetivos do curso, os recursos disponíveis e as dinâmicas propostas para estudo e avaliação do seu aprendizado. Após esse primeiro contato, espera-se que você esteja preparado para iniciar o curso!

涵盖的内容

1个视频8篇阅读材料

1个视频总计2分钟

Apresentação do Curso2分钟

8篇阅读材料总计80分钟

Apresentação do Curso (Material de Apoio - Parte 1)10分钟
Apresentação do Curso (Material de Apoio - Parte 2)10分钟
Avaliação e Feedback10分钟
Softwares para Aplicação Prática10分钟
Fóruns de Discussão10分钟
Pesquisa Inicial10分钟
Perguntas Frequentes10分钟
Vamos Começar?10分钟

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a entender o que é Marketing Analítico, como é aplicado e diferenciar suas principais técnicas.

涵盖的内容

7个视频2篇阅读材料3个作业

7个视频总计49分钟

Introdução ao Módulo1分钟
O que é Marketing? Jovem Bruxo (Parte 1)2分钟
O que é Marketing? Jovem Bruxo (Parte 2)13分钟
O Marketing como Processo16分钟
A Importância do Marketing Analítico5分钟
Técnicas de Marketing Analítico (Parte 1)1分钟
Técnicas de Marketing Analítico (Parte 2)9分钟

2篇阅读材料总计20分钟

O que é Marketing? Jovem Bruxo (Material de Apoio)10分钟
Técnicas de Marketing Analítico (Material de Apoio)10分钟

3个作业总计90分钟

A Importância do Marketing Analítico30分钟
Principais Ferramentas30分钟
Avaliação do Módulo30分钟

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a construir questionários para coletar dados sobre comportamento dos consumidores.

涵盖的内容

10个视频3篇阅读材料5个作业

10个视频总计90分钟

Introdução ao Módulo1分钟
Pesquisas Quantitativas de Marketing (Parte 1)3分钟
Pesquisas Quantitativas de Marketing (Parte 2)13分钟
Instrumentos de Coleta de Dados10分钟
Escalas Intervalares10分钟
Uso e Tratamento de Dados Secundários (Parte 1)1分钟
Uso e Tratamento de Dados Secundários (Parte 2)13分钟
Montagem de Questionários (Parte 1)6分钟
Montagem de Questionários (Parte 2)8分钟
A Arte de Perguntar21分钟

3篇阅读材料总计30分钟

Pesquisas Quantitativas de Marketing (Material de Apoio)10分钟
Uso e Tratamento de Dados Secundários (Material de Apoio)10分钟
Montagem de Questionários (Material de Apoio)10分钟

5个作业总计130分钟

Pesquisas Quantitativas de Marketing30分钟
Escalas e Instrumentos de Coleta de Dados30分钟
Uso e Tratamento de Dados Secundários30分钟
Montagem de Questionários10分钟
Avaliação do Módulo30分钟

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a formular hipóteses testáveis quantitativamente e analisar testes e modelos lineares.

涵盖的内容

11个视频9篇阅读材料4个作业

11个视频总计101分钟

Introdução ao Módulo1分钟
Teste de Hipóteses (Parte 1)10分钟
Teste de Hipóteses (Parte 2)8分钟
Análise de Correlação (Parte 1)11分钟
Análise de Correlação (Parte 2)5分钟
Análise de Correlação - Excel8分钟
Análise de Correlação - Stata9分钟
Análise de Regressão (Parte 1)11分钟
Análise de Regressão (Parte 2)15分钟
Análise de Regressão - Excel7分钟
Análise de Regressão - Stata11分钟

9篇阅读材料总计90分钟

Análise de Correlação (Material de Apoio)10分钟
Análise de Correlação - Excel (Arquivo-Base)10分钟
Análise de Correlação - Excel (Resolução)10分钟
Análise de Correlação - Stata (Arquivo-Base)10分钟
Análise de Correlação - Stata (Resolução)10分钟
Análise de Regressão - Excel (Arquivo-Base)10分钟
Análise de Regressão - Excel (Resolução)10分钟
Análise de Regressão - Stata (Arquivo-Base)10分钟
Análise de Regressão - Stata (Resolução)10分钟

4个作业总计120分钟

Teste de Hipótese e suas Aplicações30分钟
Correlação30分钟
Regressão30分钟
Avaliação do Módulo30分钟

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a aplicar a técnica de segmentação com base em dados, analisar resultados e recomendar a formação de grupos homogêneos.

涵盖的内容

14个视频11篇阅读材料4个作业

14个视频总计91分钟

Introdução ao Módulo1分钟
Segmentação (Parte 1)1分钟
Segmentação (Parte 2)8分钟
O que é Análise de Agrupamentos4分钟
Como fazer uma Análise de Agrupamentos6分钟
Calculando Distâncias Euclidianas (Gastos Diários) - Excel10分钟
Calculando Distâncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel6分钟
Procedimentos da Análise de Agrupamentos9分钟
Procedimentos da Análise de Agrupamentos - Stata9分钟
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Parte 1)1分钟
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Parte 2)10分钟
Análise de Agrupamentos: Aplicação - Stata8分钟
Análise de Agrupamentos: Aplicação (K-Means e Padronização de Variáveis) - Stata7分钟
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Padronização de Variáveis) - Excel5分钟

11篇阅读材料总计110分钟

Segmentação (Material de Apoio)10分钟
Calculando Distâncias Euclidianas (Gastos Diários) - Excel (Arquivo-Base)10分钟
Calculando Distâncias Euclidianas (Gastos Diários) - Excel (Resolução)10分钟
Calculando Distâncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel (Arquivo-Base)10分钟
Calculando Distâncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel (Resolução)10分钟
Procedimentos da Análise de Agrupamentos - Stata (Arquivo-Base)10分钟
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Material de Apoio)10分钟
Análise de Agrupamentos: Aplicação - Stata (Arquivo-Base)10分钟
Análise de Agrupamentos: Aplicação - Stata (Resolução)10分钟
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Padronização de Variáveis) - Excel (Arquivo-Base)10分钟
Análise de Agrupamentos: Aplicação (Padronização de Variáveis) - Excel (Resolução)10分钟

4个作业总计120分钟

Bases de Segmentação30分钟
Cluster Analysis (Análise de Agrupamentos)30分钟
Aplicação da Segmentação30分钟
Avaliação do Módulo30分钟

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a desenvolver e analisar um instrumento para avaliação de posicionamento de marca.

涵盖的内容

10个视频4篇阅读材料5个作业

10个视频总计58分钟

Introdução ao Módulo0分钟
Conceituando Posicionamento (Parte 1)1分钟
Conceituando Posicionamento (Parte 2)7分钟
Conceituando Posicionamento (Parte 3)2分钟
Mapa Perceptual - Por quê? (Parte 1)14分钟
Mapa Perceptual - Coleta de Dados (Parte 2)4分钟
Mapa Perceptual (Companhias Aéreas) - Stata8分钟
Mapa Perceptual (Carros) - Stata8分钟
Mapa de Preferências3分钟
Aplicação de Mapa Perceptual7分钟

4篇阅读材料总计40分钟

Conceituando Posicionamento (Material de Apoio)10分钟
Conceituando Posicionamento (Material de Apoio)10分钟
Mapa Perceptual (Companhias Aéreas) - Stata (Arquivo-Base)10分钟
Mapa Perceptual (Carros) - Stata (Arquivo-Base)10分钟

5个作业总计150分钟

Conceituando Posicionamento30分钟
Mapa Perceptual30分钟
Mapa de Preferências30分钟
Aplicação de Mapa Perceptual30分钟
Avaliação do Módulo30分钟

Agora, solicitamos que realize a Avaliação Final do Curso e verifique se alcançou os objetivos almejados.

涵盖的内容

1个视频1篇阅读材料1个作业

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4.7 (55个评价)

Carlos R. F. Bara

Insper

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Introduction to Marketing
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自 2018开始学习的学生

''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'

Jennifer J.

自 2020开始学习的学生

''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'

Larry W.

自 2021开始学习的学生

''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'

Chaitanya A.

''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'

学生评论

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3 stars
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显示 3/799 个

已于 Oct 31, 2016审阅

Bom curso, poderia contar com materiais extras mais aprofundados para aqueles que já estudaram Marketing / Pesquisa de Mercado anteriormente.

已于 Mar 11, 2018审阅

Curso muito interessante, trazendo conceitos de marketing e análises muito relevantes para o cotidiano da área de marketing de qualquer empresa.

已于 Sep 18, 2019审阅

Curso de ótima didática para público sem experiência no assunto. Professores engajados e vídeos bem objetivos de acordo com o objetivo.

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