我们将研究谁是社交媒体的用户、他们如何使用社交媒体以及他们的动机。 我们还将研究网络与社区之间的区别。 我们将通过 "produsage "这一视角探索参与式文化，了解用户为文化生产做出贡献的动机。

当用户和网络社区成员参与合作性文化生产活动时，组织往往被指责为剥削他们。同样，参与者也被指责为了个人利益而忽视集体在线安排中的互惠努力，或最近被描述为 "希望劳动"（Kuehn & Corrigan, 2013）。在本模块中，我们将探讨围绕社交媒体内容生产和消费的不稳定劳动模式所产生的紧张关系。我们将特别探讨文化生产、机构、文化中介、创造力和艺术等概念。

社交媒体平台上的交流产生了大量数据，这些数据可以描述内容、位置、用户、购买、事件和情感，以及更大规模的领域，如对新闻和政治的反应、与体育赛事的结合或信息和知识交流。本模块提供了识别此类数据、如何获取和收集数据以及如何解释和显示数据的机会，以便战略性地瞄准更大规模的用户和网络。

我们可以访问社交媒体，但这并不意味着我们应该访问社交媒体。在本模块中，您需要批判性地审视社交媒体的使用，并思考与典型的新自由主义方法相比，如何以有意义和有益的方式操纵数据。我们还鼓励你思考社交媒体数据分析中一些不那么显而易见的领域，例如重建潜在的敏感材料、揭露社交媒体中的危险对话，或揭露可能希望保持隐姓埋名的用户。使用社交媒体数据会带来巨大的回报，但同时也会带来伦理方面的挑战，许多学者仍在努力应对这些挑战。