品牌和产品管理

品牌和产品管理

Q: 我什么时候能看到讲座和作业？

要获取课程资料、作业和证书，您需要在注册课程时购买证书体验。 您可以尝试免费试听，或申请资助。课程可能提供 "完整课程，无证书"。通过该选项，您可以查看所有课程资料，提交必要的评估，并获得最终成绩。这也意味着您无法购买证书体验。

本课程是营销组合的实施专项课程的一部分

位教师：Luis Rodriguez Baptista

117,156 人已注册

包含在 Coursera Plus 中

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6个模块

深入了解一个主题并学习基础知识。

4.7

（2,681 条评论）

初级等级

无需具备相关经验

灵活的计划

1 周在 10 小时一周

自行安排学习进度

95%

大多数学生喜欢此课程

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自行安排学习进度

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您将学到什么

展示对产品和品牌战略概念的理解，为制定成功的产品和品牌战略提供事实支持。
确定品牌名称和标识，并开发一个系统，将未来的产品纳入产品组合，提高其价值并支持增长。
描述客户体验之旅，以识别、定义和实施关键的品牌接触点。
解释并应用在组织内部嵌入品牌的流程，以吸引员工履行品牌承诺。

您将获得的技能

要了解的详细信息

可分享的证书

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作业

6 任务¹

AI 评分请参见免责声明

授课语言：英语（English）

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Petrobras, TATA, Danone, Capgemini, P&G 和 L'Oreal 的徽标

积累特定领域的专业知识

本课程是营销组合的实施专项课程专项课程的一部分

在注册此课程时，您还会同时注册此专项课程。

向行业专家学习新概念
获得对主题或工具的基础理解
通过实践项目培养工作相关技能
获得可共享的职业证书

该课程共有6个模块

主要目的是确定制定产品和品牌战略所需的关键信息，从而实现速赢和长期价值。在本课程中，您将学习到品牌和产品战略的关键概念，如产品生命周期、产品需求评估、产品和品牌开发与发布、产品管道、竞争对手分析、品牌本质与识别、品牌架构、品牌资产、品牌组合、客户体验之旅、购买漏斗、关键客户接触点和品牌参与。

完成本课程后，您将能够制定一项活动计划，将您的品牌战略付诸实践--无论是对外面向消费者，还是对内面向员工。路易斯-罗德里格斯-巴普蒂斯塔（Luis Rodriguez Baptista）是 IE 大学的教授和市场营销顾问，他将指导您完成六个模块，从解释产品 "生命周期 "管理的挑战开始，到学习如何让员工掌握实现品牌承诺的知识。课程以对消费者和行业专业人士的采访为特色，有助于说明品牌战略的重要性。品牌和产品管理是一门独特的课程，它能让您了解品牌和产品管理的重要性，然后使用品牌开发工具、架构和组合来取得成功。本课程还有西班牙语版本。如需加入翻译完整的西班牙语版本，请访问此页面： https://hua.dididi.sbs/learn/gestion-marca-producto

在本模块结束时，您将能够展示对产品战略概念的理解，并为制定产品战略提供事实支持。

涵盖的内容

8个视频2篇阅读材料1个作业1次同伴评审1个讨论话题

8个视频总计59分钟

欢迎来到课程。0分钟
1.0 课程介绍。10分钟
1.1 如何对新产品进行分类？8分钟
1.2 什么是产品生命周期？6分钟
1.3 如何增加产品种类？7分钟
1.4 如何计算产品的需求量。7分钟
1.5 如何开发和推出新产品。9分钟
1.6 确定产品管道。8分钟

2篇阅读材料总计22分钟

模块 1 阅读--如何估计市场需求10分钟
模块 1 阅读--产品战略：产品组合管理概念、类型和工具。(第 1 至 4 页）。12分钟

1个作业总计30分钟

模块 1 总结性评估30分钟

1次同伴评审总计60分钟

计算产品需求。60分钟

1个讨论话题总计10分钟

您的课程目标和成果是什么？10分钟

在本模块结束时，您将能够描述品牌战略的不同要素，并制定成功的品牌战略。

涵盖的内容

8个视频2篇阅读材料1个作业1次同伴评审1个讨论话题

8个视频总计52分钟

2.0 什么是品牌，为什么需要品牌？6分钟
2.1 发展品牌的投入。7分钟
2.2 如何分析竞争对手。8分钟
2.3 确定品牌模式。4分钟
2.4 什么是品牌精髓，为何如此重要？7分钟
2.5 什么是品牌价值，为什么需要品牌价值？4分钟
2.6 连接所有点：将品牌转化为定位声明。5分钟
2.7 评估品牌战略。6分钟

2篇阅读材料总计35分钟

阅读模块 2--《品牌指南》：品牌的力量20分钟
模块 2 阅读--产品战略：产品组合管理概念、类型和工具。(第 5 页至第 9 页）。15分钟

1个作业总计30分钟

模块 2 总结性评估30分钟

1次同伴评审总计120分钟

产品生命周期。120分钟

1个讨论话题总计10分钟

评估后的反馈。10分钟

在本模块结束时，您将能够确定如何为自己的品牌命名，并解释如何开发一个系统，以纳入未来的产品和品牌。

涵盖的内容

10个视频1篇阅读材料1个作业

10个视频总计42分钟

3.0 什么是品牌架构，为什么需要品牌架构？3分钟
3.1 品牌资产及其与企业的相关性。4分钟
3.2 哪些是不同的品牌架构模式？7分钟
3.3 什么是品牌屋以及何时使用。4分钟
3.4 什么是品牌之家以及何时使用。3分钟
3.5 什么是混合模式以及何时使用。3分钟
3.6 如何开发品牌架构--第 1 部分。6分钟
如何开发品牌架构--第 2 部分。3分钟
3.7 品牌架构问题或机遇的五大指标。2分钟
3.为品牌命名时需要考虑的 8 个问题。2分钟

1篇阅读材料

模块 3 阅读--打造品牌资产0分钟

1个作业总计30分钟

模块 3 总结性评估30分钟

在本模块结束时，您将能够绘制品牌组合图，以最大限度地发挥其价值，支持业务增长。

涵盖的内容

6个视频1篇阅读材料1个作业

6个视频总计29分钟

4.0 什么是产品和品牌组合，为什么需要定义产品和品牌组合。3分钟
4.1 品牌组合与品牌架构之间的关系是什么？5分钟
4.2 如何开发品牌组合--第 1 部分。6分钟
4.2b.如何开发品牌组合--第 2 部分。5分钟
4.3 管理品牌组合（I）6分钟
4.4 品牌组合管理（二）2分钟

1篇阅读材料总计22分钟

模块 4 阅读--产品战略：产品组合管理概念、类型和工具。(第 12-19 页）。22分钟

1个作业总计30分钟

模块 4 总结性评估30分钟

本模块结束时，您将能够定义和描述品牌的客户体验之旅。

涵盖的内容

7个视频1篇阅读材料1个作业

7个视频总计41分钟

5.0 客户体验之旅。7分钟
5.1 什么是购买漏斗？7分钟
5.2 接触点概念。6分钟
5.3 确定接触点。6分钟
5.4 确定关键接触点的优先次序。7分钟
5.5 确定接触点角色。3分钟
5.6 在关键接触点实施品牌。3分钟

1篇阅读材料总计4分钟

如何了解客户对产品的体验？使用客户体验之旅工具4分钟

1个作业总计30分钟

单元 5 总结性评估30分钟

在本模块结束时，您将能够解释并应用在组织内部 "嵌入 "品牌的流程。

涵盖的内容

7个视频1个作业

7个视频总计40分钟

6.0 什么是品牌参与，为什么需要品牌参与5分钟
6.1 确定内部交流和培训计划。8分钟
6.2 将品牌植入整个组织。8分钟
6.3 衡量和跟踪内部品牌行为。7分钟
6.品牌参与计划的 4 个关键成功因素。8分钟
6.5 结束语1分钟
我们的下一门课程定价策略。0分钟

1个作业总计30分钟

模块 6 总结性评估30分钟

获得职业证书

将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。

位教师

授课教师评分

4.7 (513个评价)

Luis Rodriguez Baptista

IE Business School

2 门课程138,000 名学生

提供方

IE Business School

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人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展

Felipe M.

自 2018开始学习的学生

''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'

Jennifer J.

自 2020开始学习的学生

''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'

Larry W.

自 2021开始学习的学生

''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'

Chaitanya A.

''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'

学生评论

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已于 Jun 1, 2020审阅

Excellent contents, testing and materials. Very logic progression of contents and relevant information, even if you are already working in the field.A benchmark for Coursera offerings

已于 Jan 28, 2022审阅

the course included alot of know-how regarding building the product & brand architecture, gaving me a better understanding regarding the brand DNA & the building the brand portfolio.

已于 Mar 8, 2017审阅

The course (videos and especially teacher) are very well done and I've enjoyed that however in my opinion the content is more for marketing beginners and doesn't go much in depth.

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