Foundations of Neuroscience

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Foundations of Neuroscience

Ce cours fait partie de Spécialisation "Neuromarketing "

Instructeurs : Ian McCulloh

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39 avis

niveau Intermédiaire

Expérience recommandée

2 semaines à compléter

à 10 heures par semaine

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Ce que vous apprendrez

Understand neural anatomy, key brain regions, and their roles in influence, persuasion, sensory perception, and executive function.
Analyze sensory systems and perception phenomena, including top-down and bottom-up processing, with applications to influence campaigns.
Examine memory processes such as declarative, procedural, and priming, and their role in cognitive tasks like engagement, attention, and workload.
Evaluate emotional processing and decision-making theories, comparing System 1 and System 2 responses using neuroscience measurement techniques.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Neurology
Catégorie : Case Studies
Catégorie : Behavioral Economics
Catégorie : Marketing Communications
Catégorie : Persuasive Communication
Catégorie : Psychology
Catégorie : Decision Making
Catégorie : Advertising
Catégorie : Influencing
Catégorie : Marketing Psychology
Catégorie : Marketing Effectiveness
Catégorie : Anatomy
Catégorie : Marketing
Catégorie : Consumer Behaviour

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12 devoirs

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Il y a 5 modules dans ce cours

The course "Foundations of Neuroscience" delves into the neural and biological foundations of influence and persuasion, providing a comprehensive understanding of how the brain processes sensory, emotional, and cognitive information. You will explore key brain regions and their role in decision-making, memory, attention, and emotion, essential for effective communication strategies. By gaining hands-on experience with neuroscience measurement techniques, you will learn to assess the impact of influence campaigns through implicit and explicit methods.

What sets this course apart is its focus on bridging neuroscience with practical applications in neuromarketing. By studying real-world case studies, you will gain the skills to evaluate and design more effective influence strategies. Whether you're in marketing, advertising, or behavioral science, this course equips you with the knowledge to better understand consumer behavior and tailor marketing efforts for maximum impact. You'll leave with a deep understanding of how to apply cutting-edge neuroscience principles to real-world influence campaigns, making this course a unique and invaluable resource for anyone in the field.

This course explores the neural and biological foundations of influence and persuasion, focusing on key brain regions, sensory systems, and emotional processing. Learners will examine cognitive processes like attention, memory, and decision-making, and how these relate to persuasive communication. The course also covers the role of sensory perception phenomena and the impact of emotional responses on behavior. Learners will gain practical skills in evaluating influence campaigns using neuroscience measurement techniques. Through case studies and hands-on assessments, students will apply these insights to real-world scenarios.

Inclus

2 lectures1 plugin

This module will explore neural anatomy and brain function. Specific attention is focused on the pre-frontal cortex responsible for executive function. This module requires more memorization than other modules in the course, but is necessary to develop fluency of brain anatomy and functions so that future modules are more effective.

Inclus

6 vidéos3 lectures3 devoirs

6 vidéosTotal 63 minutes

Neuromarketing13 minutes
Brain Cells5 minutes
Brain Anatomy11 minutes
Frontal Cortex7 minutes
Neural Anatomy - Social Influence - Part 116 minutes
Neural Anatomy - Social Influence - Part 210 minutes

3 lecturesTotal 60 minutes

Reading References10 minutes
Reading References10 minutes
Self-Reflective Reading: Exploring the Social Brain: Neural Connections, Support, and Behavior40 minutes

3 devoirsTotal 90 minutes

Neural Anatomy60 minutes
The Mind Behind Marketing: Exploring Neuromarketing and Brain Anatomy15 minutes
Mind Matters: The Frontal Cortex and Social Influence15 minutes

This module provides an overview of perception and cognition. Key theories will include top-down and bottom-up processing. The module will emphasize visual, auditory, and olfactory processing in the brain and its relation to influence and attention.

Inclus

5 vidéos1 lecture3 devoirs

5 vidéosTotal 37 minutes

Sensation and Perception5 minutes
Visual System11 minutes
Auditory System8 minutes
Olfactory System6 minutes
Taste7 minutes

1 lectureTotal 60 minutes

Reading References60 minutes

3 devoirsTotal 90 minutes

Sensation and Perception60 minutes
Seeing the World: An Introduction to Sensation and Perception15 minutes
The Senses: Exploring Hearing, Smell, and Taste15 minutes

This module delves into the intricacies of human information processing and its role in influence. Learners will explore core cognitive processes—attention, engagement, working memory, and workload—while distinguishing between implicit and explicit measurement methods.

Inclus

5 vidéos1 lecture3 devoirs

5 vidéosTotal 49 minutes

Information Processing, Attention, and Memory10 minutes
Top-Down Attention7 minutes
Bottom-Up Attention6 minutes
Attention Bias and Measurement8 minutes
Memory18 minutes

1 lectureTotal 100 minutes

Reading References100 minutes

3 devoirsTotal 90 minutes

Memory60 minutes
Understanding Human Cognition: From Information Processing to Memory15 minutes
The Essentials of Learning: Attention, Memory, and Beyond15 minutes

In this module, you'll explore the brain structures that support different memory processes. You'll also dive into topics like declarative and non-declarative memory, procedural memory, and priming, along with an introduction to how encoding and retrieval work.

Inclus

5 vidéos1 lecture3 devoirs

5 vidéosTotal 53 minutes

Emotions and Decision-Making9 minutes
Measuring Emotions6 minutes
Examples of Emotions Influence/Marketing14 minutes
Decision Making10 minutes
Factors Impacting Decision Making14 minutes

1 lectureTotal 125 minutes

Reading References125 minutes

3 devoirsTotal 90 minutes

Emotion60 minutes
Emotions in Action: Understanding and Measuring Decision-Making15 minutes
The Dynamics of Decision Making: Key Influences and Factors15 minutes

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Ian McCulloh

Johns Hopkins University

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Jennifer McKneely

Johns Hopkins University

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Fundamental Neuroscience for Neuroimaging
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An Introduction to Consumer Neuroscience & Neuromarketing
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Révisé le 31 janv. 2026

Although this course focuses on Marketing, I found this material relevant for understanding the foundations of Neuroscience

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