In dieser Woche erforschen Sie den Einsatz von Symbolen und Sprache bei der Entwicklung von Bedeutung - wie Führungskräfte Metaphern und Bilder verwenden können, um nicht nur Gedanken, sondern auch Gefühle zu vermitteln - ein sehr mächtiges Instrument der Bedeutungsgebung. Sie werden lernen, wie Führungskräfte ein mächtiges Instrument der Bedeutungsgebung, das Framing, einsetzen, um Probleme durch die Linse der Organisationsziele zu analysieren und eine auf die Problemlösung ausgerichtete Bedeutungsgebung auszulösen. Sie werden auch die Macht der sozialen Identität bei der Bedeutungsgebung erkunden, indem Sie lernen, wie Führungskräfte die Macht der sozialen Gruppe nutzen können, um organisatorische Ziele zu erreichen.

In dieser Woche werden Sie eine etwas andere Perspektive der Bedeutungsgebung erkunden, die die Rolle der Neurowissenschaften und des Geschichtenerzählens hervorhebt. Sie werden sich ansehen, wie das Gehirn funktioniert und wie Sie die Interpretation von Bedeutungen durch Menschen beeinflussen können. Sie lernen einige physiologische Techniken kennen, mit denen Sie durch Ihre Stimme und Ihren Atem, Ihre Körpersprache und Ihre Körperhaltung Bedeutung vermitteln können. Sie werden lernen, wie das Geschichtenerzählen einige unserer uralten Stammesinstinkte nutzt, um Bedeutungen zu erzeugen.

In dieser Woche erfahren Sie, welche Rolle das Branding bei der Kommunikation von Bedeutungen spielt und welche Rolle die verschiedenen Bedeutungsebenen, einschließlich funktionaler, emotionaler und übergeordneter Ziele, in diesem Kommunikationsprozess spielen. Es wird Ihnen gezeigt, wie Sie die Bedeutungen, die Sie kommunizieren möchten, gestalten und wie Sie die Wahrnehmung der Stakeholder Ihres Unternehmens langfristig prägen können. Sie werden in verschiedene Kategorien von Markenbedeutungen oder Markenpersönlichkeiten eingeführt. Sie werden auch visuelle und verbale Markenelemente analysieren sowie unterstützende Branding-Strategien, um diese Persönlichkeiten und Bedeutungen unter anderem durch Markennamen, Logos, Zeichen und Taglines zu kommunizieren.

In dieser Woche befassen Sie sich mit der Wahl des Markennamens als erstem Schritt in der Kommunikation Ihrer Markenpersönlichkeit und -bedeutung. Sie werden etwas über visuelles Logo- und Schriftdesign lernen. Aufbauend auf Ihren Kenntnissen über die Verwendung von Symbolen bei der Bedeutungsgebung werden Sie erkennen, wie wichtig es ist, verschiedene Symbole einzubinden, um die Bedeutung Ihrer Marke zu vermitteln. Da aber nicht alle Ihre Kunden visuelle Kommunikatoren sind, sondern auch verbale, ist es wichtig, auch über Slogans und Taglines als Ihre wichtigsten verbalen Elemente zu sprechen. Sie werden auch einige Abkürzungen bei der Bedeutungserstellung kennenlernen, indem Sie Ihre Marke mit externen Entitäten verbinden, um Energie und Bedeutung von ihnen zu erhalten. Schließlich werden Sie auch erfahren, wie schwierig es ist, die Bemühungen um die Sinnstiftung zu messen und wie die großen Markenbewertungsunternehmen Metriken in ihre Methodik zur Erfassung der Bemühungen um die Sinnstiftung einbeziehen

In dieser Woche werden Sie das Management von Bedeutung in einen breiteren gesellschaftlichen und historischen Kontext stellen und erkennen, dass wir Bedeutungen für Dinge, die so zentral für unser Leben sind wie die Arbeit, die wir tun, nicht von Grund auf neu erfinden - die Bedeutung, die dies für die Menschen hat, ist stattdessen auf viel länger zurückreichende Werte und Ideen zurückzuführen und mit ihnen verzahnt. Wenn wir dies verstehen, können wir besser einschätzen, was wir zu erreichen hoffen und welchen Einschränkungen und Schwierigkeiten wir begegnen, wenn wir versuchen, durch unsere Führungsrolle Bedeutung für andere zu schaffen. Sie werden in die drei wichtigsten Auffassungen des Sinnproblems in Bezug auf Arbeit und Unternehmen eingeführt, die in zwei Jahrhunderten akademischer Arbeit formuliert wurden - die marxistische Entfremdung der Arbeit, der Webersche religiöse Geist des Kapitalismus und der zeitgenössische neue Geist des Kapitalismus mit Schwerpunkt auf Aspekten wie Innovation und sozialer Verantwortung. Sie werden angeleitet, über die Auswirkungen dieser Ideen darauf nachzudenken, wie wir heute an die Sinnfindung herangehen. Indem Sie ein Verständnis für diese wichtigen gesellschaftlichen Bedeutungstheorien entwickeln, werden Sie besser in der Lage sein, sowohl die Möglichkeiten als auch die Grenzen zu erkennen, mit denen Sie und andere Führungskräfte bei der Herstellung und Verwaltung von Bedeutung konfrontiert sind.