定位是任何营销战略的核心，是您必须正确把握的核心。无论是从明确定义的目标群体开始，还是从差异化的价值主张开始：您最终都需要有一个或多个明确的细分市场，并在此基础上制定营销计划。 在本课程（营销战略专业的第二门课程）中，IE 教授 Ignacio Gafo 将指导您完成这一关键营销流程的重要阶段，从您需要的基本要素开始，并决定市场细分和营销。课程还包括对行业专业人士的访谈以及现场视频，在视频中我们会询问公众对这一关键概念的态度。 学完这门课程后，您将对产品的定位以及您要吸引的细分市场了如指掌。

市场营销组合基础》为您准备了可以说是将产品推向市场的最重要阶段--如何营销以及在哪里营销？本课程详细介绍了市场营销的四个 P（产品、定价、地点和促销），迫使您对产品和/或服务进行战略分析。 产品 "课程旨在为您提供知识，帮助您理解和管理品牌和产品在创造业务成果方面的战略作用，而 "定价 "课程的重点将涵盖制定价格的主要概念和技巧。 在 "P "课程中，你将考虑渠道和零售战略，首要目标是为你的产品或服务确定分销战略。最后，通过 "促销活动（沟通）"环节，探索不同的沟通渠道，了解媒体计划的重要性，特别是社交媒体和全方位渠道战略。 IE 教授 Maria Teresa Aranzabal 和 Fernando Cortiñas 将通过与业内专业人士的专家访谈，指导您完成营销战略中这一极其重要的阶段。 课程结束后，您就可以决定在哪里以及如何推销自己的产品了。

为自己的产品或服务创意创建自己的营销计划。 在本课程中，您将学习如何制作任何企业最重要的营销工具。 与其简单地学习 "营销计划 "的各个阶段，您每周都要完成一项同伴评分作业，帮助您完成简化版的计划。 您需要为自己的产品或服务构思绘制四个关键阶段的地图，或者使用日产聆风案例研究（附在补充读物中）来制作一个专业范例。 Ramon Diaz Bernardo 是一位拥有 20 多年经验的教授，他将指导您完成《营销计划》中最重要的四个阶段：分析、营销战略、营销组合和预期结果。 在这一过程中，他将与国际营销公司的顶尖专家进行访谈，并邀请学生与他一起进行讲解和讨论。 这门出色而独特的课程不仅能让您学习《营销计划》的重要部分，还能为自己的企业规划未来，在推出自己的产品的道路上迈出第一步。

顶点项目要求您将本专业所学知识付诸实践。每周的项目分为营销战略的不同组成部分：市场分析、营销策略、营销组合实施和预期结果。复习每周的理论知识，并通过旨在强化概念的小测验将所学知识具体化。 在复习所学材料后，您将被要求分析案例研究：Hotel Ipsum：现在是检验所学知识的时候了！Ipsum 酒店的总经理拉斐尔-埃斯科韦多（Rafael Escobedo）面临着一个难题：尽管他的酒店在销售和盈利方面做得相当不错，但拉斐尔的董事会并不满意，要求改善业绩。现在，您需要为拉斐尔制定营销战略。结果可能有两种：董事会的赞扬......或者失业！除了 "毕业设计"，还有论坛、测验和同行评议，帮助您理解本专业的理论知识。您可以与来自全球各地的志同道合的学习者分享您的想法、观点和辩论，这些学习者对拓展市场营销知识有着同样的兴趣。