定量研究

本课程是市场研究专项课程的一部分

位教师：Susan Berman

访问权限由 Coursera Learning Team 提供

38,714 人已注册

4个模块

深入了解一个主题并学习基础知识。

346 条评论

中级等级

推荐体验

灵活的计划

2 周在 10 小时一周

自行安排学习进度

87%

大多数学生喜欢此课程

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灵活的计划

2 周在 10 小时一周

自行安排学习进度

87%

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您将学到什么

预测设计和实施定量研究的常见陷阱，以及避免这些陷阱的计划
运用撰写问题和回答选项的最佳实践，设计有效的调查问卷
使用定量调查平台向目标受众发起调查并获得结果
分析给定的一组数据，进行基本计算，并用描述性统计进行描述

要了解的详细信息

可分享的证书

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作业

11 任务¹

AI 评分请参见免责声明

授课语言：英语（English）

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积累特定领域的专业知识

本课程是市场研究专项课程专项课程的一部分

在注册此课程时，您还会同时注册此专项课程。

向行业专家学习新概念
获得对主题或工具的基础理解
通过实践项目培养工作相关技能
获得可共享的职业证书

该课程共有4个模块

在本课程中，您将获得有关市场营销的一些见解，以帮助确定市场上是否确实存在机会，以及对您的组织或客户是否有价值和可操作性。

第 1 周评估可用于创建定量调查的方法及其优缺点。确定应提出的问题类型，避免提出不明确的调查问题。第 2 周通过确定目标受众和最大限度地提高回复率来设计、测试和实施调查。您将有机会使用调查软件工具 Qualtrics 发起自己的调查。第 3 周：分析可应用于营销数据的统计模型，以便就营销组合做出以数据为导向的决策。第四周预测营销决策最有可能产生的结果，并为您的业务问题匹配所需的分析类型。定量研究》可作为独立课程，也可作为市场研究专业课程的一部分。在选修本课程之前，您应具备完成本专业第二门课程 "定性研究 "的同等经验。通过完成该专业的第三门课程，您将获得在整个课程中取得成功所需的技能。

通过本模块的学习，您将能够确定业务目标并评估定量研究的适宜性。您将能够以定性研究结果为基础，为调查提供信息。您将能够讨论各种类型的调查，并采取步骤设计和实施调查。您还将能够识别和避免常见的调查陷阱。

涵盖的内容

13个视频5篇阅读材料1个作业2个讨论话题

13个视频总计60分钟

课程介绍4分钟
准备设计市场调研定量调查简介2分钟
确定业务目标5分钟
评估定量研究的适用性6分钟
以定性调查结果为基础，为定量调查提供信息5分钟
各类定量调查简介2分钟
在线调查5分钟
电话调查5分钟
面对面调查4分钟
直邮调查4分钟
设计和实施调查的步骤 - 第 1 部分8分钟
设计和实施调查的步骤 - 第 2 部分5分钟
认识和避免常见陷阱7分钟

5篇阅读材料总计52分钟

加州大学戴维斯分校的说明10分钟
在线安全声明2分钟
返璞归真：电话采访的六项基本技能15分钟
Qualtrics：构建有效调查的 10 个技巧15分钟
市场研究中常见的 6 个调查报告撰写错误10分钟

1个作业总计30分钟

第 1 单元测验30分钟

2个讨论话题总计30分钟

学习目标10分钟
您对调查的看法20分钟

在本模块中，您将能够划分细分市场并选择调查方法。您将能够确定适当的样本来源并确定适当的样本大小，同时最大限度地提高回复率。您将能够设计问卷和适当的回答选项。您将能够对调查问题进行质量控制，并测试和启动您的调查。

涵盖的内容

12个视频4篇阅读材料1个作业2次同伴评审1个讨论话题

12个视频总计67分钟

设计和实施定量调查简介1分钟
划分细分市场7分钟
选择调查方法8分钟
最大限度地提高回复率5分钟
最大限度提高回复率：管理调查问卷5分钟
最大限度提高回复率：信任度5分钟
选择合适的样本来源8分钟
确定适当的样本量5分钟
设计问卷6分钟
设计适当的应对方案6分钟
执行质量控制8分钟
预先测试您的调查问卷4分钟

4篇阅读材料总计50分钟

Quirk's：每个人都需要了解的取样知识10分钟
样本量计算器5分钟
7 个好的调查问题提示5分钟
Qualtrics 资源30分钟

1个作业总计30分钟

第二单元测验30分钟

2次同伴评审总计210分钟

设计定量调查120分钟
荣誉作业：使用 Qualtrics（或类似软件）创建并实施在线调查90分钟

1个讨论话题总计10分钟

问卷集思广益10分钟

在本模块中，您将能够审查调查数据并查找任何错误。您将能够使用描述性和推论性分析技术对调查进行分析，以检验您的假设。您将能够对数据进行关联分析和因果分析。请注意，本模块包含大量与高级统计相关的数学知识。在整个模块中，提供了练习测验等可选活动，以帮助巩固所学知识。

涵盖的内容

12个视频3篇阅读材料6个作业1个讨论话题

12个视频总计59分钟

分析调查导言1分钟
查看数据并查找错误5分钟
天平的重要性6分钟
描述性分析：名义数据6分钟
描述性分析：序数和区间数据5分钟
推理分析：置信区间6分钟
假设检验，第 1 部分：概述3分钟
假设检验，第 2 部分：应用实例7分钟
关联分析：比较人群5分钟
关联分析：Chi-Square 检验6分钟
关联分析：相关分析2分钟
因果分析6分钟

3篇阅读材料总计85分钟

了解调查数据30分钟
取样和样本45分钟
模块 3 讲座的数据集10分钟

6个作业总计100分钟

采样活动10分钟
音阶练习活动10分钟
描述性分析活动20分钟
统计分析实践活动20分钟
因果分析实践活动10分钟
第 3 单元测验30分钟

1个讨论话题总计20分钟

名义、序数和区间数据20分钟

在本模块中，您将能够评估分析数据的各种方法。您将能够在整个分析过程中考虑多个变量，并能够解释分析结果。与上一模块一样，本模块也包含大量与高级统计相关的数学知识。为帮助巩固所学知识，我们还提供了一些可选活动，如练习测验。

涵盖的内容

10个视频3篇阅读材料3个作业1次同伴评审1个讨论话题

10个视频总计38分钟

评估方法和解释研究结果导言1分钟
回归与误差7分钟
多个变量4分钟
使用多个变量4分钟
多重回归：了解定价的驱动因素3分钟
二元回归5分钟
分段和聚类分析4分钟
因子分析5分钟
联合分析5分钟
课程摘要1分钟

3篇阅读材料总计85分钟

使用多变量数据集10分钟
回归分析30分钟
数据驱动营销的定量数据分析技术45分钟

3个作业总计55分钟

安斯科姆四重奏15分钟
多元回归实践活动10分钟
第 4 单元测验30分钟

1次同伴评审总计60分钟

调查结果的定量分析60分钟

1个讨论话题总计10分钟

自我反思10分钟

获得职业证书

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位教师

授课教师评分

(70个评价)

Susan Berman

University of California, Davis

2 门课程56,507 名学生

提供方

University of California, Davis

人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展

Felipe M.

自 2018开始学习的学生

''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'

Jennifer J.

自 2020开始学习的学生

''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'

Larry W.

自 2021开始学习的学生

''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'

Chaitanya A.

''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'

学生评论

5 stars
63.87%
4 stars
23.69%
3 stars
5.49%
2 stars
2.89%
1 star
4.04%

显示 3/346 个

已于 Mar 3, 2022审阅

I enjoyed every bit of the course content most especially the analytical aspect of it. I have indeed acquired an invaluable skill. Thanks to our amazing instructors.

已于 Jul 15, 2020审阅

very helpful in building foundations for market analysis

已于 Jan 19, 2025审阅

This course is one of the best courses each researcher needs to take. I strongly recommend this course because of its rich material and nice teaching of the instructors.

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