内容营销策略

本课程是内容营销专项课程的一部分

位教师：Rebekah May

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4个模块

深入了解一个主题并学习基础知识。

5,369 条评论

中级等级

需要一些相关经验

灵活的计划

9 小时完成

自行安排学习进度

97%

大多数学生喜欢此课程

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积累特定领域的专业知识

本课程是内容营销专项课程专项课程的一部分

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向行业专家学习新概念
获得对主题或工具的基础理解
通过实践项目培养工作相关技能
获得可共享的职业证书

该课程共有4个模块

在本课程中，您将学习内容营销人员用来获取和留住客户并从中获利的核心策略。具体来说，您将学习如何制定、组织和实施内容营销战略，分析和衡量内容营销的效果，撰写引人注目的文案，在写作时使用战略框架，以及通过内容营销建立自己的专业品牌和权威。您还将学习如何将向您介绍的想法付诸行动，并通过内容营销打造自己的个人品牌。

欢迎来到 Module 1！在本模块中，我们将了解什么是内容营销，内容营销如何在内向和外向战略中发挥举足轻重的作用，并认识到内容营销在数字世界中的影响。您将能够认识到品牌知名度的益处和当前的行业统计数据。我们将回顾内容营销为何是现代企业的核心要素，以及它如何与营销目标保持一致。我们有很多内容要讲，现在就开始吧！

涵盖的内容

8个视频1篇阅读材料2个作业

8个视频总计46分钟

课程介绍 3分钟
内容营销简介 7分钟
内容营销的价值和重要性 7分钟
内容营销如何发挥作用 8分钟
内容营销的演变与未来 7分钟
内容营销的类型，第 1 部分 3分钟
内容营销的类型，第 2 部分 7分钟
撰写文案为何重要 4分钟

1篇阅读材料总计10分钟

课程导航和在线安全声明 10分钟

2个作业总计50分钟

第 1 单元测验 20分钟
内容战略 30分钟

欢迎来到 Modulation 2！在本模块中，您将回顾并应用制作引人注目的内容的基本概念，以满足 B2B、B2C 和电子商务行业独特的内容策略需求。然后，我们将学习制定符合特定行业目标和受众偏好的定制内容策略。您还将获得将内容营销的理论知识应用到实际的特定行业场景中的能力。让我们开始吧

涵盖的内容

20个视频3个作业1个讨论话题

20个视频总计116分钟

内容战略 101：基本框架 8分钟
AI 时代的内容战略 11分钟
基本内容创作演练，第 1 部分 2分钟
基本内容创作演练，第 2 部分 5分钟
基本内容创作演练，第 3 部分 4分钟
基本内容创作演练，第 4 部分 5分钟
基本内容创作演练，第 5 部分 4分钟
内容营销如何与其他业务功能相结合 8分钟
从概念到完成：内容创作过程详解，第 1 部分 9分钟
从概念到完成：内容创作过程详解，第 2 部分 4分钟
从概念到完成：内容创作过程详解，第 3 部分 9分钟
从概念到完成：内容创作过程详解，第 4 部分 4分钟
内容规划与内容策略，第 1 部分 5分钟
内容规划与内容策略，第 2 部分 5分钟
在工作流程中使用 AI，第 1 部分 4分钟
在工作流程中使用 AI，第 2 部分 7分钟
在工作流程中使用 AI，第 3 部分 5分钟
针对不同市场的内容战略，第 1 部分 8分钟
针对不同市场的内容策略，第 2 部分 5分钟
针对不同市场的内容战略，第 3 部分 4分钟

3个作业总计90分钟

第二单元测验 30分钟
内容创作 30分钟
分析选定行业 30分钟

1个讨论话题总计15分钟

中点反射 15分钟

欢迎来到 Modulation 3！在本模块中，您将了解什么是内容审核及其在内容营销中的重要性。我们将讨论内容审核的基本组成部分和类型，如何有效地计划和进行内容审核，并回顾内容审核过程中使用的工具和方法。您将了解如何有效地报告审核发现，将这些发现落实到内容策略中，以及如何有效地安排定期审核。让我们深入了解！

涵盖的内容

10个视频2个作业

10个视频总计50分钟

内容审核，第 1a 部分：内容营销中的内容审核简介 5分钟
内容审核，第 1b 部分：内容营销中的内容审核简介 5分钟
内容审核，第 2a 部分：规划和开展内容审核 6分钟
内容审核，第 2 部分 - 示例：规划和开展内容审核 5分钟
内容审核，第 2b 部分：规划和开展内容审核 5分钟
内容审核，第 3a 部分：最佳实践和技巧 6分钟
内容审核，第 3b 部分：最佳实践和技巧 5分钟
内容审核，第 3c 部分：最佳实践和技巧 4分钟
内容审核，第 3d 部分：最佳实践和技巧 6分钟
内容审核，第 3e 部分：最佳实践与技巧 3分钟

2个作业总计75分钟

第 3 单元测验 30分钟
制定审计计划 45分钟

欢迎来到最后一个 Module！在本模块中，我们将学习如何在内容营销背景下进行 SWOT 分析。您将掌握运用 SWOT 分析洞察力加强内容营销战略的技能，了解持续 SWOT 分析在保持竞争优势方面的作用，并回顾进行全面竞争分析的方法。最后，您将进行竞争分析，以评估竞争对手的战略和表现。让我们强势收尾！

涵盖的内容

4个视频2个作业1个讨论话题

4个视频总计21分钟

竞争分析，第 1 部分：在内容营销中进行深入的竞争分析 6分钟
竞争分析，第 2 部分：应用 SWOT 分析完善内容营销战略 5分钟
竞争分析，第 3 部分：框架和流程 8分钟
课程摘要 1分钟

2个作业总计75分钟

第 4 单元测验 30分钟
竞争分析 45分钟

1个讨论话题总计10分钟

课程反思 10分钟

获得职业证书

将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。

位教师

授课教师评分

(1,727个评价)

Rebekah May

University of California, Davis

8 门课程 1,082,028 名学生

提供方

University of California, Davis

人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展

Felipe M.

自 2018开始学习的学生

''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'

Jennifer J.

自 2020开始学习的学生

''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'

Larry W.

自 2021开始学习的学生

''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'

Chaitanya A.

''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'

学生评论

5 stars
70.67%
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20.05%
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4.82%
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1.88%
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已于 Apr 10, 2020审阅

This course is super awesome. Lots of interesting tools and frameworks that are shared by the instructor and the assignments give you a wonderful chance to apply the same. I highly recommend it!

已于 Jul 12, 2020审阅

I enrolled myself in a six weeks course, "The Strategy of Content Marketing" offered by the University of California, Devis, lead by Chief Content Officer - Sonia Simone.Thank you, Coursera!

已于 Jul 30, 2020审阅

I really liked the class, I had no knowledge on these topics and now that I started a business with my mom I want to apply the learning that this course gave me. Thank you very much, very complete.

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