品牌识别与战略》是 IE 商学院为那些准备采用创造性方法为品牌赋能的专业人士开设的一门课程。 学生将经历一段旅程，首先了解什么是品牌，以及如何打造成功的品牌，同时对消费者进行适当的细分。课程通过感知图和著名的冰山模型，探讨定位及其对成功品牌的重要性。课程的高潮是开发可应用于工作领域的真实品牌屋，以及如何选择正确的名称、颜色和标志对品牌的成功至关重要。 课程由 IE 商学院的罗德奖学金获得者 Maria Eizaguirre 教授讲授。
品牌识别与战略
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能
积累特定领域的专业知识
本课程是 打造品牌：创意之旅 专项课程 专项课程的一部分
在注册此课程时，您还会同时注册此专项课程。
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书
该课程共有5个模块
在本模块中，学生们将受到课程的欢迎，并了解什么是品牌以及品牌是如何建立的。他们将探讨我们如何决定自己喜欢和讨厌的品牌，以及这如何影响我们对品牌的认知。最后，他们将了解细分市场和冰山模型，以及如何锁定正确的消费者。
涵盖的内容
9个视频5篇阅读材料2个作业1次同伴评审
在模块 2 中，学生将了解什么是定位，以及如何使用定位声明来吸引消费者购买其品牌。他们将了解什么是好的定位声明，什么是坏的定位声明，以及如何建立强大的感知图谱。
涵盖的内容
7个视频2篇阅读材料2次同伴评审2个讨论话题
在模块3中，学生将了解品牌屋，并向公众展示一些最有趣的品牌屋实例。他们将开始探索品牌个性和形象，最后开始为自己喜爱的品牌创建自己的品牌屋。
涵盖的内容
9个视频4篇阅读材料2次同伴评审
在第 4 周，我们将详细介绍品牌的视觉方面：徽标、名称和颜色。通过了解不同类型字体、颜色或徽标之间的细微差别，我们开始通过一些最著名的例子来了解品牌识别是如何形成的。
涵盖的内容
8个视频1篇阅读材料2次同伴评审1个讨论话题
涵盖的内容
4个视频4篇阅读材料1个作业1次同伴评审
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位教师
授课教师评分
(310个评价)
人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
自 2018开始学习的学生
''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'
Jennifer J.
自 2020开始学习的学生
''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'
Larry W.
自 2021开始学习的学生
''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'
Chaitanya A.
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学生评论
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CT
已于 Mar 26, 2022审阅
I really enjoyed the course. The course is very well articulated by Prof Maria Dieguez, I managed to learn every aspect in the course effectively.
KB
已于 Feb 12, 2020审阅
I feel I learnt much important information. The teacher is excellent and I feel more confident in my interviews when they ask me about positioning and segmentation.
DS
已于 May 24, 2023审阅
Thank you Maria for wonderful small short videos with examples, quiz and project. It help me to undersatnd the overall branding paper.
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¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业，将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。