彼得-费德（Peter Fader）教授将在课堂第二单元中重点讲解与 "以客户为中心"（Customer Centricity）相关的概念。在对客户行为日益敏感的经济环境中，必须关注正确的客户，以获得战略优势。未来几周将为建立以客户为中心的观念奠定基础。如果您想了解更多关于费德教授以客户为中心的观点，请随时在 Twitter 上关注他（@faderp）。他经常在那里分享相关观点和读物。

在本模块中，您将学习 "进入市场战略 "这一重要的市场营销主题。Jagmohan Raju 教授设计了这些讲座，以帮助您深入理解传播在营销战略中的作用、定价的基本原理以及如何管理渠道冲突。您将探索制定传播计划的 7 个要素，学习如何衡量价格弹性，并了解信息传递中的干扰因素。本模块结束时，您将能够使用有效的分析工具来制定传播活动，并为客户创造接触品牌的适当途径。

卡恩教授在第四模块中再次登场，这是她的品牌模块中的第二个模块，内容包括有效的品牌传播战略和重新定位战略。了解消费者如何看待您的品牌信息和营销，是理解消费者行为的最重要方面之一：消费者的感知影响着他们的行为，而他们的感知并不一定是真实的！在本课程的最后一个必修模块中，Kahn 教授将解读消费者行为和感知，并探讨影响两者的成功策略。

这些简短的讲座将课程中讲授的营销原理应用到当前的案例中。这些讲座的内容可能会加深您对课程概念的理解，但不会在测验或考试中直接测试。