衡量和优化社交媒体营销活动

本课程是 Meta Social Media Marketing 专业证书的一部分

位教师：Anke Audenaert

访问权限由 Coursera Learning Team 提供

103,044 人已注册

4个模块

深入了解一个主题并学习基础知识。

1,941 条评论

初级等级

推荐体验

灵活的计划

1 周在 10 小时一周

自行安排学习进度

97%

大多数学生喜欢此课程

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您将学到什么

应用用于优化营销活动的不同技术，如归因和营销组合模型
实施 A/B 测试以优化营销活动
分析仪表盘并评估社交媒体营销工作的投资回报率

要了解的详细信息

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作业

11 项作业

授课语言：英语（English）

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积累市场营销领域的专业知识

本课程是 Meta Social Media Marketing 专业证书专项课程的一部分

在注册此课程时，您还会同时注册此专业证书。

向行业专家学习新概念
获得对主题或工具的基础理解
通过实践项目培养工作相关技能
通过 Meta 获得可共享的职业证书

该课程共有4个模块

本课程为您提供优化社交媒体营销工作的技能。学习评估和解释广告活动的结果。学习如何通过提升研究评估广告效果，并通过拆分测试优化广告活动。了解如何跨平台和设备衡量广告效果，学习如何评估营销的投资回报率，掌握如何将社交媒体营销结果传达给公司其他人。

课程结束时，您将能够： - 分析仪表盘并评估社交媒体营销工作的投资回报率 - 了解用于优化营销活动的不同技术，如归因和营销组合模型 - 实施 A/B 测试以优化营销活动 - 向团队展示和交流营销活动的结果本课程适合想要学习如何分析营销活动结果、优化营销活动并将结果有效传达给团队的人员。学员无需营销经验，但应具备基本的互联网浏览技能，并渴望参与社交媒体并与之建立联系。拥有 Facebook 或 Instagram 帐户会有所帮助，最好学习者已经完成了本课程的前四门课程。本课程之后是 Meta 社交媒体营销顶点课程，这是本认证的最后一门课程，学习者将参加数字营销助理认证考试，并完成顶点项目，获得 Meta 社交媒体营销专业证书。

在本 Modulation 中，您将学习如何将衡量标准与营销目标和数据分析技术相结合。您将了解投资回报和终身价值等常用术语，并学习如何计算这些术语。

涵盖的内容

15个视频8篇阅读材料5个作业

15个视频总计78分钟

Meta 社交媒体营销专业证书介绍6分钟
衡量和优化社交媒体营销活动课程介绍3分钟
Anke Audenaert 简介2分钟
数字营销职业5分钟
重要信息1分钟
对照目标评估营销成果概览1分钟
根据共同的营销目标调整衡量标准8分钟
评估绩效的数据和报告7分钟
了解 ROAS 和 ROI13分钟
了解 CAC 和终身价值9分钟
了解每结果成本10分钟
ROAS 和 ROI 示例4分钟
每次结果成本示例4分钟
终身价值示例4分钟
根据目标评估营销结果结论1分钟

8篇阅读材料总计80分钟

衡量和优化社交媒体营销活动课程大纲10分钟
加入 Meta 社交媒体营销社区！10分钟
如何成功学习本课程10分钟
专业证书求职资源概览10分钟
用户界面说明：专业证书内容10分钟
社区指南10分钟
Facebook 广告管理器中的报告概述10分钟
术语和公式10分钟

5个作业总计135分钟

回顾您的社区知识10分钟
ROAS 和 ROI 实践测验25分钟
每次结果成本实践测验25分钟
LTV 模拟测验25分钟
对照目标评估营销成果小测验50分钟

在第二个 Modulation 中，您将学习如何评估广告活动的成功与否。您将学习如何评估广告活动的结果报告，并了解提升研究如何帮助您确定广告活动的影响。

涵盖的内容

7个视频3篇阅读材料2个作业

7个视频总计39分钟

衡量广告效果概述2分钟
什么是实验？5分钟
利用实验衡量广告效果6分钟
衡量 Facebook 上广告效果的实验12分钟
创建品牌调查测试和保持测试8分钟
解读品牌调查和保持测试的结果5分钟
衡量广告效果结论1分钟

3篇阅读材料总计25分钟

了解 Facebook 像素、SDK 和离线转化10分钟
在线广告中的数据与隐私10分钟
了解更多信息：使用 Facebook Pixel 的 Meta 资源5分钟

2个作业总计70分钟

广告效果测量入门练习测验20分钟
衡量广告效果小测验50分钟

在第三个 Modulation 中，您将学习使用 A/B Testing 优化广告，您还将学习 Attribute 如何帮助您评估和优化不同平台的广告策略。

涵盖的内容

7个视频3篇阅读材料2个作业

7个视频总计48分钟

通过 A/B 测试优化广告系列概览8分钟
设置 A/B 测试8分钟
解释 A/B 测试结果5分钟
利用媒体组合模型进行跨渠道测量6分钟
利用归因进行跨渠道测量14分钟
跨渠道测量的挑战6分钟
优化广告系列结论1分钟

3篇阅读材料总计20分钟

了解更多信息：转换提升的 Meta 资源5分钟
归因模式摘要10分钟
了解更多信息：Meta 营销活动优化工具5分钟

2个作业总计75分钟

通过 A/B 测试在营销活动中进行优化练习测验25分钟
优化广告系列测验50分钟

在本 Modulation 中，您将学习如何通过有效的演示，向更多受众全面讲述您的营销活动并传达其结果。您将学习如何用数据讲述一个清晰的故事，并将重点放在有助于确定下一步营销工作的见解上。

涵盖的内容

8个视频3篇阅读材料2个作业1个讨论话题

8个视频总计48分钟

展示活动成果10分钟
展示活动成果（应用）7分钟
用数据讲述一个清晰的故事6分钟
在演示中进行交流9分钟
举例说明：鲜花12分钟
宣传营销成果结论1分钟
祝贺你2分钟
下一步是什么？1分钟

3篇阅读材料总计25分钟

演示模板10分钟
元蓝图账户10分钟
下一步是什么？5分钟

2个作业总计70分钟

讲述你的完整竞选故事练习测验20分钟
交流营销成果小测验50分钟

1个讨论话题总计10分钟

分享您的想法10分钟

获得职业证书

将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。

位教师

授课教师评分

(627个评价)

Anke Audenaert

提供方

人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展

Felipe M.

自 2018开始学习的学生

''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'

Jennifer J.

自 2020开始学习的学生

''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'

Larry W.

自 2021开始学习的学生

''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'

Chaitanya A.

''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'

学生评论

5 stars
89.81%
4 stars
8.28%
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已于 May 16, 2021审阅

A very interesting course that has given me a plethora of useful information that I will definitely use in my future career as a Social Media Marketing Specialist.

已于 Apr 29, 2021审阅

An very complete course, covering aspects of not just marketing, but also on the presentation side, which will really help in the real world. Loved the course!

已于 Jul 23, 2023审阅

Measure and Optimize Social Media Marketing Campaigns is a must-read for marketers! Practical insights and actionable tips make it a game-changer for elevating social media success

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