全球化给市场带来了巨大变化。全球品牌的激增为同样具有文化多样性的消费者群体带来了多样化的文化。本课程使学生了解全球化如何在心理层面上改变消费者，并提供为品牌注入文化内涵的工具，以引起全球消费者的共鸣。重点在于理解文化不仅存在于环境中，也存在于心理中，全球化为当代社会创造了多元文化空间。消费者可以利用品牌的文化内涵来建立自己的身份认同，也可以拒绝品牌的文化内涵。

本课程将帮助学生识别什么情况下更容易出现同化反应和排斥反应，并制定策略，为品牌注入文化内涵，使其提升到文化标志的地位。 您将能够 - 了解全球化如何影响全球市场中消费者的心理反应 - 解释什么是文化以及文化在商业环境中的表现形式 - 了解品牌如何获得文化内涵并预测消费者对品牌文化内涵的反应 - 确定在全球化市场中赢得多元文化消费者的策略 - 实践如何打造标志性品牌的基本要素 本课程是 Gies 商学院在线课程（包括 iMBA 和 iMSM）的一部分。了解有关这些课程的更多信息，并探索如果您被 https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/ 的学位课程录取，如何利用您在 Coursera 的学习成果。