营销人员必须根据所掌握的信息做出最佳决策。他们很少能掌握所有必要的信息,完全肯定地预测消费者会做什么。通过将不确定性纳入决策,营销人员可以预测各种可能的结果,并认识到决策的不确定性程度。在《将不确定性纳入营销决策》一书中,学习者将熟悉不同的方法,以识别可能影响其最终营销决策的不确定性来源。我们摒弃了专业软件,为学员提供在基本电子表格环境中开发复杂营销模型所需的基础知识。主题包括蒙特卡罗模拟的开发和应用,以及使用概率分布来描述不确定性。
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积累特定领域的专业知识
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书

该课程共有4个模块
模块 1 的重点是理解营销问题中出现的随机性。您将学习计算结果概率的基本规则。我们还将研究如何应用这些规则来确定信息的价值。
涵盖的内容
3个视频2篇阅读材料1个作业
在模块 1 中讨论的随机性和概率基础上,我们将研究如何使用蒙特卡罗模拟将随机性融入商业问题中。我们将使用 Microsoft Excel 建立一个进行蒙特卡罗模拟的工具。我们将使用该工具评估特定业务问题的最佳行动方案。
涵盖的内容
1个视频4篇阅读材料1次同伴评审
在模块 3 中,我们将探讨如何使用概率分布来描述不确定性。我们首先探讨如何将不确定性纳入一般决策框架。然后,根据数据的性质,我们将注意力转向可用于模拟不确定性的不同概率分布。我们将研究这些概率分布的应用,以便使用 Microsoft Excel 中的功能来评估事件发生的可能性。
涵盖的内容
5个视频1篇阅读材料1个作业
在模块 3 讨论概率分布的基础上,我们将这些知识应用到一个具体的应用中:延长服务保修计划的设计。我们概述了业务问题,并讨论了如何利用泊松分布将客户使用保修计划的不确定性纳入其中。我们使用 Microsoft Excel 设计了一种电子表格工具,使用户能够调整服务计划的功能。通过比较不同情况下的公司利润,我们研究了服务计划的不同特点如何导致消费者和公司分担风险。
涵盖的内容
4个视频4篇阅读材料1次同伴评审
获得职业证书
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学生评论
68 条评论
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已于 Sep 24, 2017审阅
Just as other courses in the series, this course offers hands-on experience with statistical analysis and many opportunities to apply acquired learnings in practice.
已于 Jun 10, 2020审阅
The instructor instructions were very brief for the assignments and tests. The questions in the test were very difficult to understand as to what answer is required.
已于 Jun 4, 2017审阅
Great course with very applicable skills for professional or personal life.
常见问题
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¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业,将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。