很难回忆起 iPod、iPhone 和 iPad 问世之前的世界是什么样子。但是，当苹果公司在 2001 年发布第一代 iPod 时，它并不是一个自动的大片。产品很棒，但要让它走上成功之路，还需要大量的营销智慧。所有公司，无论是销售电子产品、美食体验还是信用卡，都需要为产品、定价和渠道决策而操心。在第二部分中，我们将探讨什么是真正的产品，如何估计需求并进行管理。此外，我们还将讨论定价、渠道设计和渠道管理的基本原理。

强大的品牌会对个人和社会产生巨大影响；它们是传达价值和宣传产品或服务的关键。在本课中，我们将探讨品牌作为资产和品牌塑造的重要性。我们将定义品牌资产的概念和品牌价值管理的本质。

一旦公司对客户有了充分的了解，就可以制定传播战略，直接迎合客户的兴趣和需求。在本课中，我将介绍一个框架，告诉你如何组织你的传播战略，以便成功推出产品或服务。我们还将讨论该战略的目标和目标市场是什么。Journey Map 也是决策过程的关键，因为您需要学会根据客户旅程的每个阶段调整信息和内容。