本课程研究现代数字营销如何整合技术、创意和解析，在数字和实体渠道中塑造发现、竞争和客户体验。通过从基础战略到内容、生态系统整合和 Artificial Intelligence 的循序渐进，本课程探讨了品牌如何在现代数字市场中建立信任、提供价值和推动可衡量的增长。 Modulation 1 介绍了现代数字营销战略的基础（即数字化如何重塑在线和实体渠道的发现、竞争和消费者体验）。

Modulation 2 在此基础上探讨了如何为多受众环境设计内容，在这种环境中，人、Algorithm 和 Generative AI 都以不同的方式 "阅读 "和响应信息。 Modulation 3 探讨了如何将付费活动、有机活动和影响者活动整合到统一的生态系统中，从而将讲故事和信任转化为可衡量的增长。 Modulation 4 最后展示了人工智能如何 Transformer 服务交付，数据、同理心和自动化相结合，创造出更加个性化和预见性的客户体验。这些 Modulation 模块共同描绘了技术、创造力和解析如何在现代数字市场中汇聚成成功的定义。 本课程是 Gies 商学院在线课程套件的一部分，包括 iMBA 和 iMSM。了解有关这些课程录取的更多信息，并探索如果您被 https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/ 的学位课程录取，如何利用您在 Coursera 的学习成果。