賽局與產業競爭策略 (Game Theory and Business Strategy)

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賽局與產業競爭策略 (Game Theory and Business Strategy)

位教师：馮勃翰

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该课程共有6个模块

透過個案故事和邏輯推演，帶領學生認識賽局理論的核心觀念，幫助學生建立一套完整實用的策略思考架構，並將之應用在各種商業決策，包括產品企劃、定價、談判、行銷、銷售與人際溝通。這門課和其他所有賽局理論課程不同，沒有數學、不討論理論模型，而是把學生帶入歷史上不同經理人所曾經面對的決策情境。

了解何謂賽局、何謂賽局理論、以及賽局理論的基本精神，並提出賽局的五個基本元素：參與者、附加價值、規則、認知、大局。

涵盖的内容

4个视频2篇阅读材料2个作业

4个视频总计56分钟

課程影片賽局的基本概念 21分钟
情境實驗公司併購案規則講解 4分钟
情境實驗公司併購案結果詳解 17分钟
課程影片分析賽局的五個基本元素 13分钟

2篇阅读材料总计11分钟

NTU MOOC 課程問題詢問與回報機制 1分钟
情境實驗公司併購案 10分钟

2个作业总计60分钟

測驗德州槍戰（練習題，不計分） 30分钟
測驗公司併購延伸問題 30分钟

這個關鍵元素我們需要思考和學習的就是如何從其他參與者的角度來看問題。當我做了一個決策，當我採取了一個行動，其他的參與者會怎麼來回應？在這一週的課程，我們就是深入探討這件事。

涵盖的内容

5个视频2篇阅读材料1次同伴评审1个讨论话题

5个视频总计46分钟

情境實驗柔道策略規則講解 4分钟
情境實驗柔道策略結果詳解 12分钟
課程影片巧妙運用隱藏的假設：以奇異果航空為例 8分钟
課程影片架構介紹：以誠實茶為例 12分钟
課程影片實際演練：以百事可樂為例 11分钟

2篇阅读材料总计20分钟

情境實驗柔道策略 10分钟
情境實驗柔道策略完整分析 10分钟

1次同伴评审总计60分钟

互評作業蝦皮商城的逆襲 60分钟

1个讨论话题总计10分钟

討論分析商業計畫練習 10分钟

附加價值簡單地來說就是在這個商業情境裡面，有你沒你到底會帶來怎樣的不同。當在分析不同商業問題時，你需要思考你能夠帶來哪些不同，其他人能夠帶來哪些不同。而在這個商業情境當中，每個人所能夠分得到的報酬理論上應該都不會超過他們所能帶來的貢獻，所以事前能夠去理清自己與其他參與者的附加價值是一件很重要的事情。

涵盖的内容

7个视频1个讨论话题

7个视频总计80分钟

課程影片找到你的價值：「六人行」演員片酬怎麼談？ 9分钟
課程影片用「價值網」找到競爭與合作對象 11分钟
課程影片個案分析：以網路書店為例 17分钟
課程影片任天堂竄紅的秘密 12分钟
課程影片環球航空 10分钟
課程影片孟山都除草劑 11分钟
課程影片 Zentac 胃藥 11分钟

1个讨论话题总计10分钟

討論媒體轉型 10分钟

第三個基本元素是規則，你可能會發現規則裡的細節有可能會翻轉買賣雙方的優勢劣勢，影響到最後交易的結果、成交的價格，甚至是這筆交易有沒有發生。

涵盖的内容

6个视频1篇阅读材料1次同伴评审

6个视频总计67分钟

情境實驗派拉蒙電視授權合約談判規則講解 5分钟
情境實驗派拉蒙電視授權合約談判結果詳解 25分钟
課程影片最惠顧客條款到底對誰有利？ 12分钟
課程影片最惠顧客條款討人喜歡的四個原因 11分钟
課程影片假如不只是兩個人簽約而已：淺談大眾消費市場 8分钟
課程影片政策，無所不在 6分钟

1篇阅读材料总计10分钟

情境實驗派拉蒙電視授權合約談判 10分钟

1次同伴评审总计120分钟

互評作業薪酬制度 120分钟

認知所要講的就是每一個參與者各自有哪些資訊、對情境的理解是什麼。我們對現況的理解會影響到所做的決策跟採取的行動，以及回應別人的方式。這是為什麼認知是一件重要的事情，這也是為什麼布蘭登伯格跟奈勒波夫會把操縱其他參與者的認知當成是在賽局當中一個重要的戰術。

涵盖的内容

7个视频1篇阅读材料1个讨论话题

7个视频总计58分钟

課程影片給你24小時的幸福，你就會買下這台車 8分钟
課程影片傳訊效果：懦夫賽局與破釜沈舟 8分钟
課程影片文憑是否有用？ 9分钟
課程影片在學歷失效的環境中脫穎而出：以小王子出版為例 9分钟
課程影片有時，要順應大眾認知，而不是改變它：以 JC Penny 為例 9分钟
情境實驗價格戰結果詳解 6分钟
課程影片消滅認知：機票的複雜定價之道 9分钟

1篇阅读材料总计10分钟

情境實驗價格戰 10分钟

1个讨论话题总计10分钟

討論圖書定價制 10分钟

五個元素中的最後一個就是範疇，或者是我稱之為大局。我們可以知道真實的人生其實是一個又一個不停的小賽局所串聯起來的，我們之間可能並不是只有這家公司這一次性的買賣，我們對於這家公司買賣交易的談判有可能需要互相聯動其他賽局，就是所謂的大局。你需要去思考大局會不會影響每一個參與者的誘因、思考和回應的方式。

涵盖的内容

5个视频

位教师

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(8个评价)

馮勃翰

National Taiwan University

1 门课程 5,337 名学生

提供方

National Taiwan University

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''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'

Jennifer J.

自 2020开始学习的学生

''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'

Larry W.

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''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'

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已于 Mar 5, 2019审阅

能透過許多商業例子了解不同的模式與策略，藉由習作讓上課的人可以更深入其境一同去思考與提出自己的建言，覺得獲益良多

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