数字革命极大地改变了许多产品的生产、推广、销售和消费方式。在互联网、个人电脑和智能手机等新数字技术出现之前,市场营销在很大程度上是一种模拟(即物理)活动。如今,许多营销活动(如如何推广产品)越来越具有数字化的性质。然而,我们仍然生活在一个模拟(或物理)世界。例如,即使在今天,大多数销售仍在实体店进行。因此,营销人员和消费者每天都必须同时驾驭模拟世界和数字世界。本课程将探讨模拟世界和数字世界,以及这两种力量在数字营销革命中的相互关系。 本课程将首先探讨模拟世界和数字世界的主要区别,然后探讨模拟世界受到数字革命影响的四种方式:支配、抵制、协同和变革。本课程将包含上述每个概念的若干实例,并探讨其对营销人员和消费者的影响。本课程还将采用多种学习技巧,包括视频讲座、案例研究、实践练习以及对著名营销学者的访谈。学习方法将高度互动;您将有机会参与各种实践活动,并成为丰富学习社区的一员。希望您能加入我们的学习探险。 成功完成本课程后,您将能够: -了解模拟和数字之间的主要差异以及这些差异对市场营销的影响。


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积累特定领域的专业知识
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书

该课程共有4个模块
本模块概述了课程内容,并介绍了涵盖 "数字统治 "主题的模块 1。在课程介绍中,将向您介绍课程内容概述和各类作业。模块 1 的学习目标如下。
涵盖的内容
14个视频11篇阅读材料2个作业2次同伴评审1个讨论话题1个插件
在本模块中,您将研究模拟阻力。具体来说,您将了解为什么一些模拟产品和服务会抵制数字革命。在介绍了 "模拟阻力 "的概念后,本模块将探讨两个关键概念:物理性和保护。除了学习这两个概念,你还将有机会通过实际案例研究(一次性相机)和实践练习(写一封信)来应用这两个概念。在本模块的最后,您将通过对威廉-贝斯特(香槟郡历史博物馆)的采访进一步了解模拟阻力。通过这些不同的学习活动,您将对模拟电阻产生深刻的理解。
涵盖的内容
8个视频3篇阅读材料1个作业2次同伴评审
在本模块中,您将学习模拟与数字的协同作用。具体来说,您将了解为什么某些模拟与数字产品和服务结合在一起会产生协同效应。在介绍模拟与数字协同作用的概念后,本模块将探讨两个关键概念:Glocal 和 TouchTech。除了学习这两个概念,你还有机会通过实际案例研究(Amazon Go)和实践练习(增强现实应用程序)应用这两个概念。在本模块的最后,您将通过对 Craig Steesma 的采访(电子照片)进一步了解模拟与数字协同技术。通过这些不同的学习活动,您将对模拟电阻有深刻的理解。 通过这些不同的学习活动,您将对模拟和数字协同作用有深刻的理解。
涵盖的内容
8个视频3篇阅读材料1个作业2次同伴评审
在本模块中,您将学习模拟转型。具体来说,您将了解为什么一些模拟产品和服务正在被数字革命所改变。在介绍模拟转型的概念后,本模块将探讨两个关键概念:拥抱和疏远。除了学习这两个概念,你还有机会通过实际案例研究(冰淇淋博物馆)和实践练习(参观实体店,第 2 部分)来应用这两个概念。在本模块的最后,您将从对 Matt Difianis(REMAX)的采访中了解更多有关模拟转换的信息。通过这些不同的学习活动,您将对模拟转换有深刻的理解。
涵盖的内容
10个视频5篇阅读材料1个作业2次同伴评审1个插件
获得职业证书
将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。
攻读学位
课程 是 University of Illinois Urbana-Champaign提供的以下学位课程的一部分。如果您被录取并注册,您已完成的课程可计入您的学位学习,您的学习进度也可随之转移。
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学生评论
1,773 条评论
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已于 Apr 1, 2021审阅
Professor Rindfleisch is a great professor. I look forward to his sessions because he always keeps it interesting and he seems so excited by what he teaches he makes it interested for me as well.
已于 Aug 19, 2023审阅
My experience over here is exceptional , i am not only fully grabbing the sessions but also enjoying it. Eric sir is the best and explains each module in a very easy way.
已于 Oct 10, 2020审阅
Quite unique in its view of Analog VS. Digital in today's world. I would recommend it for any aspiring marketing professional as it offers a different perspective than most digital marketing courses.
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¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业,将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。