Obtenir une compréhension approfondie des fondements du marketing et de la manière dont ces fondements sont modifiés par l'essor de la révolution numérique.

Appliquer une réflexion critique sur le rôle des outils numériques et leur impact sur les entreprises et les consommateurs.

Découvrez plusieurs exemples concrets de la manière dont les outils numériques sont utilisés pour améliorer et enrichir diverses activités de marketing.

Comprendre comment les technologies numériques, les données et le comportement des consommateurs façonnent conjointement la stratégie marketing moderne

Apprendre à concevoir des contenus qui peuvent être découverts, partagés et optimisés pour les humains et les algorithmes

Analyser le rôle des influenceurs, des communautés et des créateurs dans la construction de l'authenticité de la marque et de la confiance

Examiner comment l'intelligence artificielle transforme l'expérience client, la personnalisation et la prestation de services

Comprendre comment les systèmes de recommandation modernes personnalisent le contenu et équilibrent la précision, l'équité et la confiance des utilisateurs

Apprendre à analyser les données visuelles et multimodales pour détecter les tendances culturelles, comportementales et de conception

Explorer comment les technologies blockchain permettent la transparence, l'authenticité et l'échange de valeur sécurisé dans les écosystèmes marketing

Évaluer l'intégrité des données, la gouvernance et les cadres de mesure qui garantissent la fiabilité dans des environnements numériques complexes

Développer une vue d'ensemble du paysage de la communication marketing numérique.

Examiner diverses activités de marketing sous l'angle de la communication

Discuter des rôles et des fonctions des médias traditionnels et numériques dans la communication marketing.

Alignez vos objectifs de marketing sur les différentes stratégies de marketing numérique et les canaux médiatiques appropriés.

Élaborer stratégiquement un plan de communication en marketing numérique.

Établissez un lien approprié entre vos objectifs de marketing, les stratégies de communication et les canaux.

Employer efficacement les bons outils et les bonnes stratégies pour amplifier l'impact de votre campagne numérique par le biais des médias numériques et sociaux.

Identifier les indicateurs clés de performance et analyser le retour sur investissement d'une campagne digitale.

Appliquer le processus d'analyse d'un client pour jeter les bases d'une campagne numérique.

Carte de parcours de la décision du consommateur.

Appliquez le cadre Planifier, Recueillir, Analyser, Rapporter pour cibler votre campagne.

Créer une stratégie de contenu et de canaux pour soutenir les objectifs de la campagne.