Cette semaine, vous explorerez l'utilisation des symboles et du langage dans l'élaboration du sens - comment les dirigeants peuvent utiliser des métaphores et des images pour transmettre, non seulement des pensées, mais aussi des sentiments - un outil très puissant dans l'élaboration du sens. Vous apprendrez comment les dirigeants appliquent un outil puissant de création de sens, le cadrage, qui peut être utilisé pour analyser les problèmes à travers le prisme des objectifs organisationnels et déclencher une création de sens visant à résoudre les problèmes. Vous explorerez également le pouvoir de l'identité sociale dans la création de sens en apprenant comment les dirigeants peuvent exploiter le pouvoir du groupe social pour atteindre les objectifs de l'organisation.

Cette semaine, vous explorerez une perspective légèrement différente de la création de sens, qui met en évidence le rôle des neurosciences et de la narration. Vous étudierez le fonctionnement du cerveau et la manière d'influencer l'interprétation du sens par les gens. Vous apprendrez quelques techniques physiologiques pour projeter du sens à travers votre voix et votre respiration, votre langage corporel et votre posture. Vous apprendrez comment la narration exploite certains de nos anciens instincts tribaux pour déclencher la création de sens.

Cette semaine, vous découvrirez le rôle de l'image de marque dans la communication des significations, ainsi que le rôle des différents niveaux de significations, y compris les significations fonctionnelles, émotionnelles et les objectifs supérieurs dans ce processus de communication. Vous apprendrez comment façonner les significations que vous souhaitez communiquer et comment façonner les perceptions des parties prenantes de votre organisation sur le long terme. Vous serez initié aux différentes catégories de significations de la marque, ou personnalités de la marque. Vous analyserez également les éléments visuels et verbaux de la marque, et vous soutiendrez les stratégies de marque en communiquant ces personnalités et ces significations par le biais de noms de marque, de logos, de personnages et de slogans, entre autres.

Cette semaine, vous examinerez le processus de choix du nom de la marque, première étape de la communication de la personnalité et de la signification de votre marque. Vous apprendrez à concevoir des logos visuels et des polices de caractères, en vous appuyant sur votre compréhension de l'utilisation des symboles dans la création de sens, vous réaliserez l'importance d'incorporer différents symboles pour transmettre le sens de votre marque. Mais comme tous vos consommateurs ne sont pas des communicateurs visuels, certains sont des communicateurs verbaux, et il est donc essentiel de parler des slogans et des titres d'appel en tant qu'éléments verbaux clés. Vous découvrirez également certains raccourcis dans la création de sens, en associant votre marque à des entités externes pour en tirer de l'énergie et du sens. Enfin, vous prendrez conscience des défis liés à la mesure des efforts de création de sens et de la manière dont les principales sociétés d'évaluation des marques intègrent des mesures dans leurs méthodologies afin de saisir les efforts de création de sens

Au cours de cette semaine, vous replacerez la gestion du sens dans un contexte sociétal et historique plus large et vous comprendrez que nous n'inventons pas de toutes pièces des significations pour des choses aussi essentielles à notre vie que le travail que nous effectuons - la signification qu'il revêt pour les gens est au contraire calquée sur des valeurs et des idées beaucoup plus anciennes, avec lesquelles il s'articule. Comprendre cela nous permet de mieux saisir ce que nous pouvons espérer réaliser, ainsi que les limites et les difficultés auxquelles nous sommes confrontés, lorsque nous cherchons à créer du sens pour les autres dans le cadre de nos fonctions de direction. Vous serez initié aux trois interprétations les plus significatives du problème du sens en relation avec le travail et l'entreprise qui ont été formulées au cours de deux siècles de travaux universitaires - l'aliénation marxiste du travail, l'esprit religieux du capitalisme selon Weber, et le nouvel esprit contemporain du capitalisme qui met l'accent sur des aspects tels que l'innovation et la responsabilité sociale. Vous serez guidé dans votre réflexion sur les implications de ces idées sur la manière dont nous abordons la création de sens aujourd'hui. En développant une appréciation de ces théories sociales majeures de la signification, vous serez mieux à même d'apprécier à la fois les possibilités et les limites auxquelles vous, et d'autres dirigeants, êtes confrontés dans la création et la gestion de la signification.