Bienvenue dans le module 2 : Pay-Per-Click (PPC) et optimisation des moteurs de recherche (SEO). Dans ce module, nous allons explorer les aspects de la stratégie de marketing en ligne PPC. Nous aborderons les principales différences entre les modèles de référencement payant et organique, et la manière dont chaque modèle affectera les résultats de recherche que vos clients potentiels trouveront. Enfin, nous utiliserons ces connaissances pour peser le pour et le contre de chaque stratégie et discuterons de la manière de décider laquelle est la meilleure pour votre entreprise ou votre site web.

Bienvenue dans le module 3 : Pages d'atterrissage. Dans ce module, nous allons explorer les éléments d'une page d'atterrissage efficace et les aspects sur lesquels se concentrer pour une conversion réussie. Nous passerons en revue les erreurs à éviter lors de la construction d'une page d'atterrissage et les problèmes courants à prendre en compte. Enfin, nous nous appuierons sur les concepts que vous avez appris dans les modules précédents pour établir des liens entre les différents modèles de marketing des moteurs de recherche et la manière dont ils influencent les pages d'atterrissage en termes de classement des annonces et de scores de qualité.

Bienvenue dans le module 4 : Conversion et fidélisation. Dans ce module, vous commencerez à considérer la conversion comme un voyage que le client entreprend. Vous étudierez également la manière dont vous pouvez influencer ce parcours grâce à une stratégie numérique créative. Vous discuterez ensuite des tactiques permettant d'obtenir une conversion de l'audience avant de passer à une leçon sur la dernière étape du processus : la fidélisation. Vous apprendrez pourquoi la fidélisation est si importante dans une stratégie de vente et quelles sont les tactiques numériques qui contribuent à fidéliser les clients. Enfin, vous étudierez les microsites et la manière dont ils peuvent contribuer à atteindre les publics cibles de niche pour votre site web ou votre entreprise.