Le(s) marché(s) européen(s) est (sont) multiple(s) mais de plus en plus intégré(s). C'est la raison pour laquelle cette première unité est consacrée au thème "Approcher le(s) marché(s) européen(s)". Vous comprendrez pourquoi l'Europe est le marché économique le plus important au monde, avec un accès à 600 millions de consommateurs et une croissance qui s'accélère. Vous aurez un aperçu de la zone euro, qui permet un système de paiement et de transfert fluide, sans frais de change et avec des formalités administratives minimales. Et vous aurez un aperçu de la qualité des affaires et de la vie en Europe : Des transports efficaces, des métropoles accueillantes pour les entreprises et des villes magnifiques..

Faire des affaires en Europe devrait commencer par une réflexion sur la manière d'innover dès le départ. Vous découvrirez pourquoi l'Europe est un lieu exceptionnel pour la créativité : avec une longue histoire d'établissement de relations entre les entreprises et les esprits créatifs, amenant sans cesse la créativité au cœur des organisations. Vous aurez un aperçu du marketing numérique, un must pour le marché européen, qui représente une formidable opportunité d'atteindre les consommateurs européens et de les faire participer à de nouvelles offres ; une véritable opportunité pour les PME !

Où et comment investir en Europe ? Cette unité "Investir en Europe" traite des choix d'implantation et de mode d'entrée dans le contexte européen. Vous serez formé à poser les bonnes questions pour choisir le bon emplacement en Europe. Vous découvrirez que l'Europe est le plus grand marché pour la franchise avec un grand potentiel de développement, une opportunité de développer rapidement des positions d'entreprise dans divers marchés européens. Et vous saurez comment mener à bien un processus d'acquisition d'entreprise en Europe

Dans cette unité, nous présentons les moyens d'atteindre les clients européens en termes de gestion de la chaîne d'approvisionnement et du commerce de détail "Construire la chaîne de valeur", un continent à la géographie difficile et à la grande diversité de fournisseurs et de consommateurs. Vous apprendrez que la gestion de la chaîne d'approvisionnement est un facteur clé de succès en Europe, mais qu'elle nécessite le développement de compétences solides pour faire face aux singularités nationales. Vous apprendrez que la gestion du commerce de détail en Europe est unique : notamment l'innovation, la rationalisation du processus de mise sur le marché, la conduite du marché le plus avancé au monde vers la durabilité

Faire des affaires en Europe implique inévitablement d'être confronté à sa diversité. Cette unité "Intégrer la diversité" tente de donner un sens à cette diversité et aux moyens de la gérer. Vous serez plus conscient des principaux défis que pose la gestion d'équipes européennes et notamment des points clés tels que la communication, les conflits, les différences culturelles et les divers styles de travail. Vous comprendrez également mieux pourquoi la négociation avec des partenaires européens implique une intelligence et une conscience culturelles.