La révolution numérique a radicalement modifié la façon dont de nombreux produits sont créés, promus, distribués et consommés. Avant l'avènement des nouvelles technologies numériques telles que l'internet, l'ordinateur personnel et le smartphone, le marketing était essentiellement une activité analogique (c'est-à-dire physique). Aujourd'hui, de nombreuses activités de marketing, telles que la promotion des produits, sont de plus en plus numériques par nature. Cependant, nous vivons toujours dans un monde analogique (ou physique). Par exemple, aujourd'hui encore, la plupart des ventes sont réalisées dans des magasins physiques. Ainsi, les spécialistes du marketing et les consommateurs doivent simultanément naviguer dans les deux mondes, analogique et numérique, au quotidien. Ce cours examine à la fois l'analogique et le numérique et la manière dont ces deux forces sont liées l'une à l'autre dans le cadre de la révolution du marketing numérique. Ce cours commencera par une exploration des principales différences entre l'analogique et le numérique, puis examinera quatre manières dont le monde analogique a été affecté par la révolution numérique : Domination, Résistance, Synergie et Transformation. Ce cours contiendra plusieurs exemples de chacun de ces concepts et explorera leurs implications pour les spécialistes du marketing et les consommateurs. Ce cours utilisera également une variété de techniques d'apprentissage, y compris des conférences vidéo, des études de cas, des exercices pratiques et des entretiens avec d'éminents spécialistes du marketing. L'approche d'apprentissage sera très interactive ; vous aurez l'occasion de vous engager dans une variété d'activités pratiques et d'être membre d'une riche communauté d'apprentissage. J'espère que vous vous joindrez à nous dans cette aventure d'apprentissage. Après avoir suivi ce cours avec succès, vous serez en mesure de : -Comprendre les différences clés entre l'analogique et le numérique et les implications de ces différences pour le marketing ; -Comprendre les quatre façons dont l'analogique est affecté par la révolution numérique ; -Développer et appliquer des compétences de pensée critique en ce qui concerne la révolution numérique ; -Développer et appliquer des compétences de pensée critique en ce qui concerne la révolution numérique.

-Développer et appliquer des compétences de pensée critique concernant le rôle de l'analogique et du numérique sur les entreprises et les consommateurs -Apprendre plusieurs exemples réels de diverses stratégies pour un marketing réussi des produits et services analogiques dans un monde de plus en plus numérique. Ce cours fait partie de la suite de programmes en ligne du Gies College of Business, y compris l'iMBA et l'iMSM. Apprenez-en plus sur l'admission dans ces programmes et explorez comment votre travail Coursera peut être mis à profit si vous êtes accepté dans un programme diplômant à l'adresse https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.