Le succès du marketing des marques aujourd'hui nécessite un mélange bien équilibré d'art, de science et de technologie. Ce cours présente aux étudiants les systèmes et les infrastructures qui sous-tendent le marketing numérique moderne, des moteurs de recommandation et des analyses visuelles à la transparence basée sur la blockchain et aux cadres de mesure de données avancés. L'objectif est de doter les apprenants des outils et du raisonnement nécessaires pour concevoir, évaluer et gouverner les technologies de marketing qui favorisent la personnalisation, la confiance et la performance à l'échelle. Digital Marketing/Platforms, Data, and Technologies est le deuxième cours d'une série de deux cours complémentaires. Il se concentre sur la façon dont les spécialistes du marketing utilisent les architectures de données, les algorithmes et les systèmes d'intégrité pour comprendre les consommateurs, prédire les comportements et assurer l'équité et la responsabilité dans un écosystème numérique en évolution rapide. Ensemble, ces idées forment l'épine dorsale technologique de la stratégie marketing moderne. Ce cours fait partie de la suite de programmes en ligne du Gies College of Business, y compris iMBA et iMSM. En savoir plus sur l'admission dans ces programmes et explorer comment votre travail Coursera peut être mis à profit si vous êtes accepté dans un programme diplômant à https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.