Esta especialización ofrece una formación integral en marketing deportivo, combinando fundamentos estratégicos con las herramientas tecnológicas más innovadoras del sector. A lo largo de cuatro cursos, el alumnado adquirirá conocimientos clave sobre el ecosistema del marketing deportivo, desde los principios básicos y el análisis del consumidor hasta la creación de marcas sólidas, el engagement con los aficionados y la gestión de patrocinios.
El programa profundiza en el uso de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la realidad aumentada, el blockchain o los NFTs aplicados al marketing, así como en los retos del marketing de eventos deportivos, la responsabilidad social corporativa y la relación entre deporte tradicional y eSports. Además, se analizan casos reales de éxito, como la transformación digital del Real Madrid C. F., su visión, estrategia y conexión con los fans.
Esta especialización está diseñada para profesionales del marketing, comunicación y deporte que deseen liderar proyectos de marketing deportivo innovadores, tecnológicos, sostenibles y orientados al crecimiento internacional.
Übungsprojekt
A lo largo de esta especialización, los estudiantes reforzarán su aprendizaje mediante proyectos prácticos y tareas al final de cada módulo. Estas actividades promueven la reflexión sobre principios clave del marketing, exploran enfoques estratégicos en el deporte y aplican los contenidos del curso a contextos reales.
Desde el desarrollo de identidades de marca y planes de conexión con aficionados hasta la evaluación del impacto de patrocinios y campañas, los estudiantes realizarán ejercicios que reflejan los desafíos del marketing deportivo actual.
Cada tarea fomenta el aprendizaje colaborativo mediante debates entre compañeros, donde se comparten ideas, se analizan estrategias y se obtienen perspectivas diversas sobre el marketing deportivo global. Al completar estos proyectos, los estudiantes profundizan su comprensión de cómo marketing, tecnología y cultura se conectan en el deporte, desarrollando habilidades clave de pensamiento crítico y comunicación.
