In diesem Modul werden Sie die Einzelhandelsstrategien der großen Einzelhändler wie Amazon, Walmart und Target kennenlernen. Sie werden die Kahn Retail Success Matrix verwenden, um die Wettbewerbsvorteile dieser Einzelhändler zu analysieren und die Bedeutung des Wachstumsgedankens in der Einzelhandelsbranche zu diskutieren. Sie werden auch die Unterschiede in den Ansätzen von Luxusmarkeneinzelhändlern bewerten und herausfinden, wie die Kultur in deren Erfolg einfließt. Am Ende dieses Moduls werden Sie besser in der Lage sein, Technologien zu nutzen, um Reibungsverluste beim Einkaufen zu reduzieren.

In diesem Modul werden Sie den Wert der Omnichannel-Einzelhandelsstrategie weiter erforschen. Sie werden die Bedeutung von Innovationen im Online-/Offline-Bereich untersuchen und konkrete Beispiele für erfolgreiche Anwendungsfälle sowohl im digitalen als auch im traditionellen Markeneinzelhandel identifizieren. Sie werden auch Trends im "Neuen Einzelhandel" erkennen, indem Sie die kulturspezifischen Erwartungen der Verbraucher in China herausfinden. Am Ende dieses Moduls werden Sie in der Lage sein, die wichtigsten globalen Trends im Einzelhandel zu erkennen.

In diesem Modul werden Sie die Markenstrategie untersuchen. Sie werden die Frage "Was ist eine Marke" beantworten, indem Sie die formalen, konzeptionellen und realistischen Definitionen erkunden. Sie werden die Art und Weise untersuchen, wie die Verbraucher viele Unternehmen zu einer zielgerichteten Markenführung veranlasst haben, und Sie werden konkrete Beispiele dafür bewerten, wie sich Unternehmen mit der Markenstrategie an gesellschaftlichen Zielen orientieren. Am Ende dieses Moduls werden Sie besser in der Lage sein zu beurteilen, wie die Pandemie und das daraus resultierende Verbraucherverhalten revolutionäre Veränderungen in der Zukunft der Markenstrategie bewirkt haben.