In dieser umfassenden Vorlesungsreihe werden die Studenten die Feinheiten der Werbung auf Social Media-Plattformen, insbesondere Twitter und Facebook, erkunden. Die Vorlesungen befassen sich mit den Unterschieden zwischen Social Media- und Suchmaschinenwerbung, Anzeigentypen, Targeting-Optionen und Herausforderungen im Zusammenhang mit abgeleiteten Daten und der Anonymität der Nutzer. Wir werden auch die Grenzen der Twitter- und Facebook-Werbung erörtern, wie z.B. die Relevanz von Anzeigen, die Herausforderungen bei der Zielgruppenansprache und die Verbreitung von Spam. Darüber hinaus lernen die Studenten etwas über die Effektivität von Anzeigen auf beiden Plattformen, die Analyse von Kampagnendaten und die Nutzung der Twitter Ads API und des Facebook Pixels für die demografische Prospektion. Am Ende dieser Vorlesungsreihe werden die Studenten ein umfassendes Verständnis von Social Media-Werbung haben und wissen, wie sie ihre Kampagnen sowohl auf Twitter als auch auf Facebook optimieren können.

In dieser Vortragsreihe werden wir die Macht und Effektivität von Instagram als Werbeplattform erkunden und seine einzigartigen Funktionen, Targeting-Möglichkeiten und Leistungskennzahlen untersuchen. Wir werden die Rolle von Influencern im Marketing und die sich entwickelnde Landschaft des Influencer Marketings sowie die Bedeutung von Ästhetik und Authentizität bei Instagram-Inhalten diskutieren. Außerdem werden wir Instagram mit anderen Social Media-Plattformen wie Facebook und Twitter vergleichen und uns mit Strategien zur Überwindung der mangelnden Kaufabsicht in den sozialen Medien beschäftigen. Und schließlich werden wir uns mit den Vorschriften für gesponserte Inhalte und der immersiven Natur von Instagram als Medium befassen.

Dieses Projekt bietet drei Aufgabenoptionen, bei denen die Studenten ihr Wissen über Werbung in sozialen Medien auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter anwenden können. Die Studenten werden entweder einen Bericht erstellen, in dem sie eine Zielgruppen-Persona und relevante Targeting-Parameter für eine Facebook-Werbekampagne identifizieren, den potenziellen Erfolg einer Instagram-Werbekampagne für zwei kleine Unternehmen bewerten oder eine Twitter-Werbestrategie für ein Gourmetrestaurant entwickeln. Anhand dieser Aufgaben werden die Studenten ihr Verständnis von Zielgruppenparametern, kreativen Optionen und Schlüsselkennzahlen für die Bewertung des Erfolgs von Werbekampagnen in sozialen Medien unter Beweis stellen.