When will I have access to the lectures and assignments?

To access the course materials, assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience when you enroll in a course. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid. The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.

What will I get if I subscribe to this Specialization?

When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.

Is financial aid available?

Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

Proceso de gestión de marca estratégico

kurs ist nicht verfügbar in Deutsch (Deutschland)

Wir übersetzen es in weitere Sprachen.

Proceso de gestión de marca estratégico

Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung „Gestión de Marca“

Dozent: Sidney A. Ornelas Sánchez

6.612 bereits angemeldet

Bei enthalten

Mehr erfahren

4 Module

Verschaffen Sie sich einen Einblick in ein Thema und lernen Sie die Grundlagen.

51 Bewertungen

Stufe Anfänger

Keine Vorkenntnisse erforderlich

Flexibler Zeitplan

2 Wochen bei 10 Stunden eine Woche

In Ihrem eigenen Lerntempo lernen

98%

Den meisten Lernenden hat dieser Kurs gefallen

4 Module

Verschaffen Sie sich einen Einblick in ein Thema und lernen Sie die Grundlagen.

51 Bewertungen

Stufe Anfänger

Keine Vorkenntnisse erforderlich

Flexibler Zeitplan

2 Wochen bei 10 Stunden eine Woche

In Ihrem eigenen Lerntempo lernen

98%

Den meisten Lernenden hat dieser Kurs gefallen

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Branding
Kategorie: Performance Measurement
Kategorie: Strategic Communication
Kategorie: Communication Strategies
Kategorie: Brand Management
Kategorie: Marketing
Kategorie: Brand Strategy
Kategorie: Brand Loyalty
Kategorie: Brand Awareness
Kategorie: Marketing Communications

Wichtige Details

Zertifikat zur Vorlage

Zu Ihrem LinkedIn-Profil hinzufügen

Bewertungen

15 Zuweisungen¹

KI-bewertet siehe Haftungsausschluss

Unterrichtet in Spanisch

Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.

Weitere Informationen zu Coursera für Unternehmen

Logos von Petrobras, TATA, Danone, Capgemini, P&G und L'Oreal

Erweitern Sie Ihre Fachkenntnisse

Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung „Gestión de Marca“

Wenn Sie sich für diesen Kurs anmelden, werden Sie auch für diese Spezialisierung angemeldet.

Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
Erwerben Sie ein Berufszertifikat zur Vorlage

In diesem Kurs gibt es 4 Module

Las marcas hoy en día forman una parte esencial del quehacer de los negocios. Durante este curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen. Al finalizar el curso podrás tener una visión clara sobre las implicaciones de la gestión de marca y el impacto que ésta tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.

Moduldetails

En este primer tema revisaremos los conceptos principales asociados a una gestión de marca estratégica. Analizaremos cada uno de los elementos que constituyen la base de la creación de una marca, y cuyo fortalecimiento implica una mejora en el desempeño para la organización.

Das ist alles enthalten

2 Videos13 Lektüren4 Aufgaben1 Diskussionsthema

2 VideosInsgesamt 9 Minuten

Identidad y posicionamiento de marca5 Minuten
Resonancia y cadena de valor4 Minuten

13 LektürenInsgesamt 210 Minuten

Introducción al curso10 Minuten
Evaluación10 Minuten
Políticas10 Minuten
Introducción10 Minuten
PDF. Elementos básicos de la estructura de marca30 Minuten
Infografía. Elementos básicos de la gestión de marca30 Minuten
¿Cómo lograr un posicionamiento efectivo?10 Minuten
Para saber más10 Minuten
PDF. Aspectos relevantes en la resonancia de marca y la cadena de valor de la marca30 Minuten
Infografía. Resonancia y cadena de valor30 Minuten
Situación Contextualizadora10 Minuten
Evaluación del tema 110 Minuten
Invitación para continuar10 Minuten

4 AufgabenInsgesamt 120 Minuten

Situación Contextualizadora30 Minuten
Evaluación del tema 130 Minuten
Autoevaluación30 Minuten
Autoevaluación30 Minuten

1 DiskussionsthemaInsgesamt 30 Minuten

Networking30 Minuten

La comunicación es uno de los aspectos clave para la construcción de marcas fuertes. En este tema revisaremos las etapas en las que se plantean los objetivos de comunicación para, de manera gradual, ir generando el valor de marca que deseamos como empresa.

Das ist alles enthalten

2 Videos10 Lektüren3 Aufgaben1 Diskussionsthema

2 VideosInsgesamt 10 Minuten

Imagen de marca5 Minuten
Valor de marca5 Minuten

10 LektürenInsgesamt 160 Minuten

Introducción10 Minuten
PDF. Conceptos relevantes de la marca30 Minuten
Infografía. Imagen de marca30 Minuten
El rol del gerente de marca10 Minuten
Para saber más10 Minuten
Elementos relevantes del valor de marca10 Minuten
Infografía. Importancia del valor de marca30 Minuten
Práctica con evaluación entre pares10 Minuten
Evaluación del tema 210 Minuten
Invitación para continuar10 Minuten

3 AufgabenInsgesamt 90 Minuten

Evaluación del tema 230 Minuten
Autoevaluación30 Minuten
Autoevaluación30 Minuten

1 DiskussionsthemaInsgesamt 30 Minuten

Networking30 Minuten

Como parte esencial en la gestión de marca estratégica, en este tema revisaremos la importancia de definir claramente los componentes de diferenciación de marca. Asimismo, analizaremos la importancia de transmitir las características y diferenciadores de la marca a lo largo de toda la organización para poder comunicarla efectivamente.

Das ist alles enthalten

2 Videos9 Lektüren3 Aufgaben1 peer review1 Diskussionsthema

2 VideosInsgesamt 10 Minuten

Diferenciación de marca5 Minuten
Cultura de marca5 Minuten

9 LektürenInsgesamt 150 Minuten

Introducción10 Minuten
PDF. La importancia de la diferenciación30 Minuten
Infografía. Diferenciación de marca30 Minuten
El odotipo, la marca sonora y las mascotas10 Minuten
Para saber más10 Minuten
Aspectos relevantes en la cultura de marca10 Minuten
Infografía. Importancia del valor de marca30 Minuten
Evaluación del tema 310 Minuten
Invitación para continuar10 Minuten

3 AufgabenInsgesamt 90 Minuten

Evaluación del tema 330 Minuten
Autoevaluación30 Minuten
Autoevaluación30 Minuten

1 peer reviewInsgesamt 60 Minuten

Entrega del proyecto final60 Minuten

1 DiskussionsthemaInsgesamt 30 Minuten

Networking30 Minuten

En este último tema revisaremos la relación entre una marca fuerte y el valor percibido por parte del cliente. Además, vincularemos los elementos estudiados durante el curso con el fortalecimiento del posicionamiento de la marca.

Das ist alles enthalten

3 Videos10 Lektüren5 Aufgaben1 Diskussionsthema

3 VideosInsgesamt 38 Minuten

Plan de marketing de marca5 Minuten
Desempeño de marca4 Minuten
Entrevista con el experto29 Minuten

10 LektürenInsgesamt 160 Minuten

Introducción10 Minuten
PDF. Elementos clave para un plan estratégico de marketing de marca30 Minuten
Infografía. Elementos del plan de marketing de marca30 Minuten
Para saber más10 Minuten
Aspectos relevantes de herramientas de medición e interpretación del desempeño de la marca.10 Minuten
Infografía. Indicadores del desempeño de la marca30 Minuten
Reto. Construyendo una marca fuerte para un consumidor exigente.10 Minuten
Evaluación del tema 410 Minuten
Evaluación final10 Minuten
Cierre 10 Minuten