In dieser Vorlesungsreihe werden die Studenten die Entwicklung der digitalen Werbung, ihre Auswirkungen auf die Marketingbranche und die verschiedenen Zahlungsmodelle für Werbekampagnen erkunden. Die Vorlesungen befassen sich mit der Rolle von Daten und Analysen bei der Optimierung der Werbeleistung, der Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen und der Maximierung der Investitionsrendite. Die Studenten lernen auch die Herausforderungen und Grenzen der verschiedenen Werbemodelle kennen, wie z.B. Cost per Impression (CPM), Cost per Click (CPC) und Cost per Action (CPA). Darüber hinaus wird in den Vorlesungen gezeigt, wie man Werbedaten mit Excel analysiert und die Bedeutung kreativer Elemente bei Native Advertising diskutiert.

Diese Vorlesungsreihe vermittelt ein umfassendes Verständnis der programmatischen Werbung, ihrer Geschichte und ihrer Auswirkungen auf die Werbeindustrie. Die Teilnehmer lernen die Rollen der wichtigsten Akteure im Ad-Tech-Ökosystem kennen, wie DSPs, SSPs, Ad Exchanges und Ad Networks, sowie die Bedeutung von Bidding, Pacing und verschiedenen Anzeigentypen. Die Vorlesungen befassen sich auch mit den ethischen Implikationen der Datennutzung, Datenschutzgesetzen und der Zukunft des Ad Targeting. Darüber hinaus erhalten die Studenten Einblicke in die Optimierung ihrer Werbekampagnen und erkunden potenzielle Beschäftigungsmöglichkeiten in der Ad-Tech-Branche.

Diese Vortragsreihe vermittelt ein tiefgehendes Verständnis der digitalen Werbung, ihrer Bedeutung und ihrer Funktionsweise. Sie behandelt die Grundlagen der Werbung, die verschiedenen Formate der digitalen Werbung und die Trends bei den Werbeausgaben. In den Vorlesungen werden auch die einzigartigen Aspekte der digitalen Werbung erörtert, wie z.B. ihre Nachverfolgbarkeit, Interaktivität, Personalisierung und Kosteneffizienz. Darüber hinaus befassen sich die Vorlesungen mit dem Werbetrichter, dem FCB-Raster und verschiedenen Werbemetriken, darunter Impressionen, Bruttobewertungspunkte, Kosten pro Tausend (CPM), Click-Through-Raten (CTR), Kosten pro Aktion (CPA) und Rendite der Werbeausgaben (ROAS).

Diese Lesereihe bietet einen Überblick über die mobile Werbung und erörtert ihre Geschichte, Vorteile und Nachteile. Sie beleuchtet die verschiedenen Formate mobiler Werbung, wie SMS, Bannerwerbung und Videos, und erklärt, wie sie auf der Grundlage von Nutzerdaten gezielt eingesetzt werden können. In den Vorträgen wird auch die Bedeutung von standortbezogener Werbung und die Integration neuer Technologien wie AR und VR hervorgehoben. Aber auch Bedenken über Datenschutz und Datenmissbrauch werden angesprochen. Um das Beste aus der mobilen Werbung herauszuholen, sollten Unternehmen klare Kampagnenziele festlegen, Zielgruppen ansprechen und Analysen nutzen, um die Leistung zu verfolgen.