In Woche 2 werden die Lernenden die grundlegende Definition des Unterhaltungsmarketings begreifen. Unterhaltungsmarketing ist, wie beim Sport, nicht nur die Vermarktung von Unterhaltungsobjekten, sondern auch die Vermarktung über Unterhaltungsmerkmale. Daher werden die Lernenden auch hier entdecken, dass Unterhaltung selbst vermarktet werden kann, aber auch, dass andere Branchen davon profitieren können, wenn sie die Eigenschaften der Unterhaltung oder das Medium Unterhaltung nutzen. Die Lernenden werden dann die vielen Unterscheidungsmerkmale und Trends in der Unterhaltungsbranche kennen lernen, wie z.B. Marketing im Showbusiness, die Erstellung kreativer Inhalte, Virtual Reality und Over the Top TV, Entertainment Branding (Placement) und digitales virales Marketing. In diesem Modul lernen Sie, wie Sie die Weisheit und das Fachwissen von Woo Jin Kim, dem Manager von Psy bei YG Entertainment, auf Ihre eigenen viralen Marketingkampagnen anwenden können.

In Woche 3 werden die Teilnehmer darüber unterrichtet, wie Unternehmen durch länder- und branchenübergreifende Innovationen im Sport und in der Unterhaltung Wachstumschancen suchen können. Sowohl im Sport als auch in der Unterhaltung können sie die Quelle oder der Nutznießer von Innovationsideen sein. Wir bezeichnen dies als Innovationsexport oder Innovationsimport, sei es auf der branchenübergreifenden Ebene oder auf der branchenübergreifenden Ebene, daher CCCI. Lernende, die daran interessiert sind, Sport und Unterhaltung länder- oder branchenübergreifend zu aktivieren, können die verschiedenen Strategien anwenden, die in den Interviews mit Jörg Dietzel bei Audi und HyeongKeun Kang bei adidas vorgestellt werden.