Nach der Wirtschaftstheorie konkurrieren die Unternehmen auf dem Markt miteinander. In der Realität sind sie jedoch oft freundlich gesinnt und kooperieren miteinander. In diesem Modul versuchen wir, diese Strategie zu verstehen und herauszufinden, warum sie für die beteiligten Unternehmen gut ist. Dazu bewerten wir die Faktoren, die die Zusammenarbeit fördern oder behindern, und wenden sie in verschiedenen Beispielen an.

In diesem Modul führen wir Ergänzungen ein und erörtern, was sie für uns in wirtschaftlicher Hinsicht bedeuten. Wir untersuchen, warum Unternehmen ihre Produkte gerne im Bündel verkaufen - und wie Komplementarität Umstellungskosten verursacht. Wir erörtern auch die Bedeutung dieser Koordination zwischen Unternehmen mit komplementären Produkten. Abschließend betrachten wir strategische Partnerschaften als ein leistungsfähiges Instrument, um die Interessen von Unternehmen in diesem speziellen Umfeld aufeinander abzustimmen.

In diesem Modul geht es um den Markteintritt. Wir sehen uns zunächst verschiedene Instrumente zur Bewertung der Attraktivität eines Marktes an - und diskutieren dann Strategien, die sich für den Eintritt in einen neuen Markt als hilfreich erwiesen haben, wie z.B. Positionierungs- und Marketingstrategien. Wir betrachten auch die andere Perspektive und analysieren, was etablierte Unternehmen tun können, um neue Wettbewerber vom Markt fernzuhalten.

Im Zusammenhang mit F&E stellen sich immer wieder eine Reihe wichtiger strategischer Fragen, die wir in diesem Modul näher beleuchten. Obwohl viele Innovationen durch einen Glücksfall entstehen, scheint es, dass die meisten Innovationen entstehen, weil ihre Erfinder sich aktiv um diese spezifische Innovations- und Differenzierungsstrategie bemühen.

In diesem Modul konzentrieren wir uns auf die strategischen Aspekte der Produktgestaltung und der Preisstrategie. Wir analysieren, wie Unternehmen ihre Produkte so anpassen können, dass der Wettbewerbsdruck auf dem Markt verringert wird. Später sehen wir uns einige allgemeine Strategien für Produktdesign und Preisgestaltung an - und erörtern die Probleme, die damit verbunden sind, zwischen diesen Strategien zu stecken.