在这个综合系列讲座中，学生将探索社交媒体平台（尤其是 Twitter 和 Facebook）上广告的复杂性。讲座将涵盖社交媒体广告与搜索引擎广告的区别、广告类型、定位选项以及与推断数据和用户匿名性相关的挑战。我们还将讨论 Twitter 和 Facebook 广告的局限性，如广告相关性、定向挑战和垃圾邮件泛滥。此外，学生们还将了解这两个平台上的广告效果、广告活动数据分析，以及利用 Twitter Ads API 和 Facebook Pixel 进行人口调查。本系列讲座结束时，学生将全面了解社交媒体广告以及如何优化在 Twitter 和 Facebook 上的广告活动。

在本系列讲座中，我们将探讨 Instagram 作为广告平台的威力和有效性，研究其独特功能、定位能力和性能指标。我们将讨论 "影响者 "在营销中的作用和 "影响者 "营销不断演变的格局，以及 Instagram 内容美学和真实性的重要性。此外，我们还将把 Instagram 与 Facebook 和 Twitter 等其他社交媒体平台进行比较，并深入探讨如何克服社交媒体上缺乏购买意向的问题。最后，我们还将讨论赞助内容的相关法规以及 Instagram 作为媒体的沉浸式特性。

本项目提供了三个作业选项，供学生在 Facebook、Instagram 和 Twitter 等平台上应用社交媒体广告知识。学生将为 Facebook 广告活动创建一份报告，确定受众角色和相关定位参数；为两家小企业评估 Instagram 广告活动的潜在成功率；或为一家美食熟食店制定 Twitter 广告策略。通过这些作业，学生将展示他们对定位参数、创意选项和评估社交媒体广告活动成功与否的关键指标的理解。