在第 2 周，学员将从概念上理解娱乐营销的基本定义。娱乐营销与体育营销一样，不仅是娱乐产业的营销，也是通过娱乐特性进行的营销。因此，学习者也将发现，娱乐本身可以营销，但其他行业也可以通过利用娱乐特性或作为媒介而受益。然后，学习者将发现娱乐业的许多差异化和趋势性特征，如秀场营销、创造性内容、虚拟现实和顶级电视、娱乐品牌（植入）和数字病毒营销。在本模块中，您将学习如何将 YG 娱乐公司 Psy 经理 Woo Jin Kim 的智慧和专业知识应用到自己的病毒营销活动中。

在第 3 周，将指导学员了解公司如何利用体育或娱乐进行跨国和跨行业创新，从而寻求增长机会。对于体育和娱乐业而言，它们既可以是创新理念的来源，也可以是创新理念的受益者。无论是跨行业层面还是跨产业层面，我们都将其称为创新输出或创新输入，即 CCCI。有兴趣以跨国家或跨行业的方式激活体育和娱乐业的学习者，可以采用采访奥迪公司的约尔格-迪策尔（Jörg Dietzel）和阿迪达斯公司的康卿坤 （HyeongKeun Kang）时所涉及的各种策略。