本课程以基础公共关系概念为基础，研究组织如何在复杂的传播环境中与媒体和外部受众沟通。学习者将探索公共关系在品牌塑造和故事讲述中的作用，尤其关注组织使命和核心价值如何引导信息在传统和数字媒体上的发展。
与媒体合作
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您将学到什么
解释组织使命和核心价值观如何在传统和数字媒体环境中指导公共关系。
了解公共关系在品牌塑造和故事讲述中的作用，包括其与广告和营销的关系。
了解组织如何准备、应对和恢复声誉威胁。
展示基本的媒体关系能力，包括撰写新闻稿、推介材料和使用美联社风格。
要了解的详细信息
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能
积累特定领域的专业知识
本课程是 公共关系与媒体简介 专项课程 专项课程的一部分
在注册此课程时，您还会同时注册此专项课程。
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书
该课程共有5个模块
在本模块中，你将了解组织使命和核心价值观在品牌塑造和公共关系故事讲述中的重要性。
涵盖的内容
6个视频3篇阅读材料1个作业
在本模块中，你将了解公共关系与新闻、广告和市场营销等其他领域的异同。你还将了解公共关系在品牌塑造过程中如何与相关领域合作。
涵盖的内容
4个视频2篇阅读材料1个作业
在本模块中，您将了解问题与危机情况之间的区别，包括对公司声誉的风险和回报。您还将学习危机沟通和声誉管理的基础知识。
涵盖的内容
5个视频1次同伴评审
在本模块中，您将了解不同形式的媒体以及把关过程是如何进行的。您还将了解到媒体理论--足以让人感到危险！
涵盖的内容
5个视频1个作业
在本模块中，您将学习如何与记者合作，并根据组织的传播目标建立媒体联系名单。您将了解新闻稿和推销流程的基本知识，并练习撰写自己的新闻稿。
涵盖的内容
6个视频1个作业1次同伴评审
获得职业证书
将此证书添加到您的 LinkedIn 个人资料、简历或履历中。在社交媒体和绩效考核中分享。
位教师
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状态：免费试用University of Colorado Boulder
状态：免费试用IESE Business School
状态：免费试用Microsoft
状态：免费试用Michigan State University
人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
自 2018开始学习的学生
''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'
Jennifer J.
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Larry W.
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Chaitanya A.
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学生评论
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YM
已于 Oct 17, 2023审阅
It is a good and important course for those who are in the field of Public Relations.
常见问题
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¹ 本课程的部分作业采用 AI 评分。对于这些作业，将根据 Coursera 隐私声明使用您的数据。