企业斥资数百万打造品牌的原因只有一个：这能让它们为产品和服务收取更高的费用。在本模块中，我们将探讨这一宝贵的无形资产。 我们将讨论如何建立和定义品牌架构，以及如何衡量营销工作对品牌价值的长期影响。本模块结束时，您将能够衡量和跟踪品牌价值。那么，让我们开始吧！

你的客户有多大价值？这是一个棘手的问题，在本模块中，我们将向您展示如何回答这个问题，我们将探讨客户终身价值，即客户关系的未来净价值。这种对客户关系的前瞻性衡量方法可以帮助您将营销策略与未来的财务后果联系起来，并将营销资金投入到正确的地方，从而在客户的整个生命周期内实现回报最大化。在本模块结束时，您将知道如何衡量客户终身价值，并根据是否能提高客户保留率和终身价值来评估营销战略选择。

您是否想过，降价多少才能带来最大销量？或者哪种广告文案对客户转化更有效？做个实验吧！通过实验，您可以了解不同营销策略的效果，并预测预期投资回报率。本周，我们将探讨如何设计基本实验，以便您评估营销工作，最有效地投入营销资金。我们将帮助您避免测试结果与实地实施之间的差距，并探讨如何以低成本快速实施网络实验。 在本模块结束时，您将能够设计并开展有效的实验来测试您的营销活动，然后利用实验结果来制定未来的营销决策。

有没有想过现实世界中的变量是如何影响消费者行为的--比如天气和价格促销是如何影响冰淇淋消费的？在本模块中，我们将了解回归及其如何用于理解这种关系。我们将讨论如何设置回归和解释输出结果，探讨混杂效应和偏差，并区分经济意义和统计意义。在本周结束时，我们将对真实的市场营销专业人士进行一系列采访，让他们分享在工作中如何使用分析的经验和知识。