在本系列讲座中，我们将深入探讨谷歌在搜索和广告市场的主导地位，探讨围绕其垄断地位的争论以及司法部调查的影响。我们将探讨搜索意图在广告中的价值、搜索引擎优化（SEO）的基础知识以及登陆页面体验的重要性。此外，我们还讨论了印象份额的概念、谷歌推动 PPC 广告自动化的持续紧张关系，以及使用 Python 自动优化广告活动的潜力。

在本项目中，学生将完成 Google 在搜索广告方面的认证

本系列读物概述了数字营销领域的视频广告、横幅广告和富媒体。讲座讨论了这些形式之间的区别、优缺点及其对消费者行为的影响。讲座还探讨了视频和富媒体广告的未来，强调了程序化广告、人工智能以及直播和虚拟现实等新兴形式日益重要的作用。此外，讲座还谈到了这些广告形式面临的挑战，如广告拦截器和复杂的广告投放。

本系列讲座涵盖从横幅广告到视频广告等展示广告的演变和各个方面，以及它们在实现广告目标方面的有效性。学生将了解广告设计、质量和归因模型的重要性，以及为每个广告活动选择适当的关键绩效指标 (KPI) 的意义。讲座还深入探讨了视频广告的局限性和挑战，包括测量问题和可视性分数。通过分析真实世界的视频广告数据，学生将掌握评估各种指标的价值及其对广告效果影响的批判性思维技巧。